ಅಮಯಾ ತೋಮನ್ "ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರ" ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿದಾಗ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರು ಬಹುಶಃ ಆಪಲ್‌ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಪೌರಾಣಿಕ 1984 ಕ್ಲಿಪ್ ಅಥವಾ "ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್" ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸುತ್ತಾರೆ. ಆಪಲ್ ಇತಿಹಾಸದ ಕುರಿತು ನಮ್ಮ ಸರಣಿಯ ಇಂದಿನ ಭಾಗದಲ್ಲಿ ಚರ್ಚಿಸಲಾಗುವ ನಂತರದ ಅಭಿಯಾನವಾಗಿದೆ.
ಇದು ಆಗಿರಬಹುದು ನಿಮಗೆ ಆಸಕ್ತಿ
ವಾಣಿಜ್ಯ ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್ ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 1997 ರ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು. ಈಗ ಪೌರಾಣಿಕ ಕ್ಲಿಪ್ ಜಾನ್ ಲೆನ್ನನ್, ಆಲ್ಬರ್ಟ್ ಐನ್ಸ್ಟೈನ್, ಬಾಬ್ ಡೈಲನ್, ಮಾರ್ಟಿನ್ ಲೂಥರ್ ಕಿಂಗ್ ಅಥವಾ ಮರಿಯಾ ಕ್ಯಾಲಸ್‌ನಂತಹ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಹೊಡೆತಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಇಪ್ಪತ್ತನೇ ಶತಮಾನದ ದಾರ್ಶನಿಕರೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲ್ಪಟ್ಟವರನ್ನು ಕ್ಲಿಪ್ಗಾಗಿ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲಾಯಿತು. ಇಡೀ ಅಭಿಯಾನದ ಮುಖ್ಯ ಧ್ಯೇಯವಾಕ್ಯವೆಂದರೆ ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್ ಎಂಬ ಘೋಷಣೆಯಾಗಿದ್ದು, ಮೇಲೆ ತಿಳಿಸಿದ ಟಿವಿ ಸ್ಪಾಟ್ ಜೊತೆಗೆ, ಇದು ವಿವಿಧ ಪೋಸ್ಟರ್‌ಗಳನ್ನು ಸಹ ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್ ಎಂಬ ವ್ಯಾಕರಣದ ವಿಚಿತ್ರ ಘೋಷಣೆಯು ಕ್ಯುಪರ್ಟಿನೊ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಅದರ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿರುವುದನ್ನು ಸಂಕೇತಿಸುತ್ತದೆ. ಆದರೆ XNUMX ರ ದಶಕದ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್ ಕಂಪನಿಗೆ ಮರಳಿದ ನಂತರ ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿ ನಡೆದ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಒತ್ತಿಹೇಳುವುದು ಅವರ ಗುರಿಯಾಗಿತ್ತು.
ನಟ ರಿಚರ್ಡ್ ಡ್ರೇಫಸ್ (ಕ್ಲೋಸ್ ಎನ್‌ಕೌಂಟರ್ಸ್ ಆಫ್ ದಿ ಥರ್ಡ್ ಕೈಂಡ್, ಜಾಸ್) ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ಥಳಕ್ಕಾಗಿ ಧ್ವನಿ ಪಕ್ಕವಾದ್ಯವನ್ನು ನೋಡಿಕೊಂಡರು - ಎಲ್ಲಿಯೂ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳದ ಮತ್ತು ವಿಷಯಗಳನ್ನು ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಗ್ರಹಿಸಬಲ್ಲ ಬಂಡುಕೋರರ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಭಾಷಣ. ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ಥಳ, ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾದ ಪೋಸ್ಟರ್‌ಗಳ ಸರಣಿಯೊಂದಿಗೆ, ಸಾಮಾನ್ಯ ಸಾರ್ವಜನಿಕರು ಮತ್ತು ತಜ್ಞರೊಂದಿಗೆ ಭಾರಿ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಕಂಡಿತು. 1985 ರಿಂದ ಲೆಮ್ಮಿಂಗ್ಸ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ನಂತರ ಆಪಲ್ ಮೂಲತಃ ಪಾಲುದಾರಿಕೆ ಮಾಡಿಕೊಂಡಿದ್ದ ಏಜೆನ್ಸಿಯಾದ TBWA ಚಿಯಾಟ್ / ಡೇ ನಿರ್ವಹಿಸಿದ ಒಂದು ದಶಕಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಸಮಯದ ಮೊದಲ ಜಾಹೀರಾತು ಇದು ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಂದ ಉತ್ತಮ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಪಡೆಯಲಿಲ್ಲ.
ಫೋಟೋಗಲೇರಿ
ಇತರ ವಿಷಯಗಳ ಜೊತೆಗೆ, ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್ ಅಭಿಯಾನವು ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿದೆ, ಅದು ಯಾವುದೇ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸಲಿಲ್ಲ. ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್ ಪ್ರಕಾರ, ಇದು ಆಪಲ್‌ನ ಆತ್ಮದ ಆಚರಣೆಯಾಗಬೇಕಿತ್ತು ಮತ್ತು "ಉತ್ಸಾಹ ಹೊಂದಿರುವ ಸೃಜನಶೀಲ ಜನರು ಜಗತ್ತನ್ನು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಬದಲಾಯಿಸಬಹುದು." ಪಿಕ್ಸರ್ಸ್ ಟಾಯ್ ಸ್ಟೋರಿಯ ಅಮೇರಿಕನ್ ಪ್ರಥಮ ಪ್ರದರ್ಶನದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಈ ಜಾಹೀರಾತು ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಪ್ರಸಾರವಾಯಿತು. 2002 ರಲ್ಲಿ ಆಪಲ್ ತನ್ನ iMac G4 ಅನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದಾಗ ಅಭಿಯಾನವು ಕೊನೆಗೊಂಡಿತು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಆಪಲ್‌ನ ಪ್ರಸ್ತುತ ಸಿಇಒ ಟಿಮ್ ಕುಕ್ ಕಳೆದ ವರ್ಷ ಅದನ್ನು ಹೇಳಿದರು ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್ ಇನ್ನೂ ದೃಢವಾಗಿ ಬೇರೂರಿದೆ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯಲ್ಲಿ.
