ಅಮಯಾ ತೋಮನ್ ಇತ್ತೀಚೆಗೆ, Jablíčkář ನ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ನಲ್ಲಿ, ನಾವು ಆಪಲ್‌ನ ಆರಾಧನಾ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು 1984 ಅನ್ನು ನೆನಪಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದೇವೆ. ಒಂದು ವರ್ಷದ ನಂತರ, ಇದೇ ರೀತಿಯ ಜಾಹೀರಾತು ಹೊರಬಂದಿತು, ಆದರೆ ಅದು ಯಾವುದೇ ಆಕಸ್ಮಿಕವಾಗಿ ಪ್ರಸಿದ್ಧ "ಆರ್ವೆಲ್ಲಿಯನ್" ತಾಣದ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ತಲುಪಲಿಲ್ಲ. ಕುಖ್ಯಾತ ಲೆಮ್ಮಿಂಗ್ಸ್ ವಾಣಿಜ್ಯವು ನಿಜವಾಗಿ ಹೇಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ಅದರ ವೈಫಲ್ಯಕ್ಕೆ ಕಾರಣವೇನು?
ಇದು ಆಗಿರಬಹುದು ನಿಮಗೆ ಆಸಕ್ತಿ
ಜನವರಿ 20, 1985 ರಂದು, ಆಪಲ್ ಮೊದಲ ಮ್ಯಾಕಿಂತೋಷ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವ ತನ್ನ ವಾಣಿಜ್ಯದ ದೊಡ್ಡ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಪುನರಾವರ್ತಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿತು. "1984 ರ ಸ್ಪಾಟ್ ನಂಬರ್ ಎರಡು" ಎಂದು ಭಾವಿಸಲಾದ ಜಾಹೀರಾತು, ಅದರ ಪೂರ್ವವರ್ತಿಯಂತೆ, ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪ್ರಸಾರವಾಯಿತು. ಲೆಮ್ಮಿಂಗ್ಸ್ ಎಂಬ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯ ವೀಡಿಯೊ ಕ್ಲಿಪ್ ಹೊಸ ಮ್ಯಾಕಿಂತೋಷ್ ಆಫೀಸ್ ವ್ಯಾಪಾರ ವೇದಿಕೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನೊಂದಿಗೆ ಆಪಲ್ ಉತ್ತಮ ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ಹೊಂದಿತ್ತು ಎಂಬುದರಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಸಂದೇಹವಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅವರು ವಿಫಲರಾದರು - ಲೆಮ್ಮಿಂಗ್ಸ್ ಸ್ಪಾಟ್ ಅನ್ನು ಆಪಲ್ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಅಳಿಸಲಾಗದಂತೆ ಬರೆಯಲಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಪದದ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ ಅಲ್ಲ.
ಆಪಲ್ ಮ್ಯಾಕಿಂತೋಷ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ "ಉತ್ತರಭಾಗ" ದೊಂದಿಗೆ ಬರಲಿದೆ ಎಂದು ಸಾಕಷ್ಟು ಊಹಿಸಬಹುದಾಗಿತ್ತು, ಜೊತೆಗೆ ಹೊಸ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಆರ್ವೆಲಿಯನ್‌ಗೆ ಹೋಲುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಟ್ಯೂನ್ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿದೆ - ಕೆಲವರು ಈ ರೀತಿಯ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಪ್ರದಾಯವಾಗಬಹುದೆಂದು ಭಾವಿಸಿದ್ದರು. ಆಪಲ್. ವ್ಯಾಪ್ತಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ಪ್ರಸಾರವು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಉತ್ತಮ ಕಲ್ಪನೆಯಾಗಿದೆ. 1984 ರಲ್ಲಿದ್ದಂತೆ, ಆಪಲ್ ರಿಡ್ಲಿ ಸ್ಕಾಟ್ ಅನ್ನು ನಿರ್ದೇಶಿಸಲು ಬಯಸಿತು, ಆದರೆ ಅವರಿಗೆ ಸಹಕರಿಸಲು ಮನವೊಲಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ. ಅವರ ಸಹೋದರ ಟೋನಿ ಸ್ಕಾಟ್ ಅಂತಿಮವಾಗಿ ನಿರ್ದೇಶಕರ ಕುರ್ಚಿಯನ್ನು ಪಡೆದರು. ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ ಏಜೆನ್ಸಿ ಚಿಯಾಟ್ / ಡೇ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗಿದೆ. ಸಮಸ್ಯೆಯು ಭಾಗಶಃ ಈಗಾಗಲೇ ಜಾಹೀರಾತು ಉತ್ಪನ್ನದಲ್ಲಿಯೇ ಇತ್ತು. ಮೊದಲ ಮ್ಯಾಕಿಂತೋಷ್‌ನಲ್ಲಿರುವಂತೆ ಮ್ಯಾಕಿಂತೋಷ್ ಆಫೀಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಹಿತಾಸಕ್ತಿ ಇರುವುದಿಲ್ಲ ಎಂಬುದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಹೆಚ್ಚು ಮೂಲಭೂತ ಸಮಸ್ಯೆಯು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿತ್ತು. ಸ್ನೋ ವೈಟ್‌ನಿಂದ ಬಂಡೆಯ ತುದಿಗೆ ಏಕತಾನತೆಯಿಂದ ಮೋಟಿಫ್ ಅನ್ನು ಹಾಡುತ್ತಿರುವಾಗ ಆತ್ಮಹತ್ಯಾ ಲೆಮ್ಮಿಂಗ್‌ಗಳಂತೆ ನಡೆಯುವ ಜನರ ಗುಂಪು, ಅದರಿಂದ ಅವಳು ಕ್ರಮೇಣ ಕೆಳಗೆ ಧುಮುಕುತ್ತಾಳೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಿದ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಉತ್ಸಾಹದಿಂದ ಖರೀದಿಸಲು ಗುರಿ ಗುಂಪನ್ನು ಮನವೊಲಿಸುವ ವಿಷಯವಲ್ಲ.
ಫೋಟೋಗಲೇರಿ
ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಮೂವತ್ತು-ಸೆಕೆಂಡ್ ವಾಣಿಜ್ಯ ಸ್ಥಳವನ್ನು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಲು ಆಪಲ್ 900 ಡಾಲರ್‌ಗಳನ್ನು ಪಾವತಿಸಿತು ಮತ್ತು ಮೊದಲಿಗೆ, ಕಂಪನಿಯು ಈ ಹೂಡಿಕೆಯನ್ನು ಹಲವು ಬಾರಿ ಹಿಂದಿರುಗಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಎಲ್ಲರೂ ನಂಬಿದ್ದರು. ಕಲ್ಟ್ ಆಫ್ ಮ್ಯಾಕ್ ಸರ್ವರ್‌ನ ಲ್ಯೂಕ್ ಡೋರ್ಮೆಲ್ ಅವರು ಜಾಹೀರಾತು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಕೆಟ್ಟದ್ದಲ್ಲ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ಇದು 1984 ರ ಸ್ಥಳದ ಚೈತನ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ, ಡೋರ್ಮೆಹ್ಲ್ ಪ್ರಕಾರ, ಬಂಡೆಯಿಂದ ಜಿಗಿಯುವುದಿಲ್ಲ. ಚಿತ್ರಮಂದಿರಕ್ಕೆ ನುಗ್ಗಿ ದೊಡ್ಡ ಪರದೆಯ ಮೇಲೆ ಸುತ್ತಿಗೆಯನ್ನು ಎಸೆಯುವ ಕ್ರೀಡಾಪಟುವಿನ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ. ಜಾಹೀರಾತು ಅನೇಕರಲ್ಲಿ ಆಕ್ರೋಶವನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿತು ಮತ್ತು 1985 ರಲ್ಲಿ ಆಪಲ್ ತನ್ನ ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಕೊನೆಯ ಬಾರಿಗೆ ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಿತು.
