ಅಮಯಾ ತೋಮನ್ ಅದರ ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ಚೊಚ್ಚಲಕ್ಕೆ ಒಂದು ವಾರದ ಮೊದಲು, "1984" ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಆಪಲ್‌ನ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ವಾಣಿಜ್ಯವು ಇಂದು ತನ್ನ ರಂಗಭೂಮಿಗೆ ಪಾದಾರ್ಪಣೆ ಮಾಡಿತು. ಕ್ರಾಂತಿಕಾರಿ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವ ಕ್ರಾಂತಿಕಾರಿ ಜಾಹೀರಾತು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಚಿತ್ರಮಂದಿರಗಳಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡ ಸ್ಕೋರ್ ಮಾಡಿದೆ.
ಸಿನಿಮಾ ರಂಗದಲ್ಲಿ ಕ್ರಾಂತಿ
ಆಪಲ್ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರಿಗೆ ಅವರ ಮ್ಯಾಕಿಂತೋಷ್ ನಿಜವಾದ ಅನನ್ಯ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕೆ ಅರ್ಹವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿತ್ತು. "1984" ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್‌ನ ಭಾಗವಾಗಿ ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡುವ ಮೊದಲು, ಅವರು ಚಲನಚಿತ್ರ ವಿತರಣಾ ಕಂಪನಿಯಾದ ಸ್ಕ್ರೀನ್‌ವಿಷನ್‌ನಲ್ಲಿ ಹಲವಾರು ತಿಂಗಳುಗಳವರೆಗೆ ಅದನ್ನು ಚಲಾಯಿಸಲು ಪಾವತಿಸಿದರು. ಒಂದು ನಿಮಿಷದ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಂದ ನಂಬಲಾಗದ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಪಡೆಯಿತು.
ಸ್ಪಾಟ್ ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಡಿಸೆಂಬರ್ 31, 1983 ರಂದು ಇಡಾಹೊದ ಟ್ವಿನ್ ಫಾಲ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಬೆಳಗಿನ ಒಂದು ಗಂಟೆಗೆ ಪ್ರಸಾರವಾಯಿತು - ಇನ್ನೂ ವರ್ಷದ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ನಾಮನಿರ್ದೇಶನಗೊಳ್ಳಲು ಸಾಕಷ್ಟು ಉದ್ದವಾಗಿದೆ. ಅದರ ನಾಟಕೀಯತೆ, ತುರ್ತು ಮತ್ತು "ಫಿಲ್ಮಿನೆಸ್", ಇದು ಸೇಬು ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಹಿಂದಿನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿತ್ತು.
ಜಾರ್ಜ್ ಆರ್ವೆಲ್ ಅವರ ಕಾದಂಬರಿ "1984" ಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ಬಹಳ ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಉಲ್ಲೇಖವನ್ನು ಮಾಡಿದೆ. ಆರಂಭಿಕ ಶಾಟ್‌ಗಳನ್ನು ಗಾಢ ಬಣ್ಣಗಳಲ್ಲಿ ಹೊಂದಿಸಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಜನರ ಗುಂಪೊಂದು ಉದ್ದವಾದ ಸುರಂಗದ ಮೂಲಕ ಕತ್ತಲೆಯಾದ ಚಿತ್ರಮಂದಿರಕ್ಕೆ ಮೆರವಣಿಗೆ ಮಾಡುವುದನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಸಮವಸ್ತ್ರಕ್ಕೆ ವ್ಯತಿರಿಕ್ತವಾಗಿ, ಪಾತ್ರಗಳ ಗಾಢವಾದ ಬಟ್ಟೆಯು ಸುತ್ತಿಗೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಯುವತಿಯ ಕೆಂಪು ಮತ್ತು ಬಿಳಿ ಕ್ರೀಡಾ ಸಜ್ಜು, ತನ್ನ ನೆರಳಿನಲ್ಲೇ ಪೊಲೀಸರೊಂದಿಗೆ ಓಡುತ್ತಿದೆ, ಚಿತ್ರಮಂದಿರದ ಹಜಾರದಲ್ಲಿ "ಬಿಗ್ ಬ್ರದರ್" ನೊಂದಿಗೆ ದೊಡ್ಡ ಪರದೆಯತ್ತ . ಎಸೆದ ಸುತ್ತಿಗೆಯು ಕ್ಯಾನ್ವಾಸ್ ಅನ್ನು ಛಿದ್ರಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಪಠ್ಯವು ಪರದೆಯ ಮೇಲೆ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, Apple ನ ಕ್ರಾಂತಿಕಾರಿ ಹೊಸ ಮ್ಯಾಕಿಂತೋಷ್ ಪರ್ಸನಲ್ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ಅನ್ನು ಭರವಸೆ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಪರದೆಯು ಕತ್ತಲೆಯಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಮಳೆಬಿಲ್ಲು ಆಪಲ್ ಲೋಗೋ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ.
ಆಪಲ್ ಕಂಪನಿಯ ಸ್ಥಾನಕ್ಕೆ ಒಂದೂವರೆ ವರ್ಷಗಳ ಮೊದಲು ಬ್ಲೇಡ್ ರನ್ನರ್ ದಿನದ ಬೆಳಕನ್ನು ಕಂಡ ನಿರ್ದೇಶಕ ರಿಡ್ಲಿ ಸ್ಕಾಟ್, ನಿರ್ಮಾಪಕ ರಿಚರ್ಡ್ ಓ'ನೀಲ್ ಅವರನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಂಡರು. ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್ ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬೆಲೆ $370 ಎಂದು ವರದಿ ಮಾಡಿತು, ಚಿತ್ರಕಥೆಗಾರ ಟೆಡ್ ಫ್ರೀಡ್‌ಮನ್ 2005 ರಲ್ಲಿ ಸ್ಪಾಟ್‌ನ ಬಜೆಟ್ ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ನಂಬಲಾಗದ $900 ಎಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟಪಡಿಸಿದರು. ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡ ನಟರಿಗೆ ದಿನನಿತ್ಯದ ಶುಲ್ಕ $25.
ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾ ಏಜೆನ್ಸಿ ಚಿಯಾಟ್/ಡೇ ರಚಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಸಹ-ಲೇಖಕ ಸ್ಟೀವನ್ ಹೇಡನ್, ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕ ಬ್ರೆಂಟ್ ಟೋಮಸ್ ಮತ್ತು ಸೃಜನಶೀಲ ನಿರ್ದೇಶಕ ಲೀ ಕ್ಲೋ ಅದರ ರಚನೆಯಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸಿದರು. ಈ ಜಾಹೀರಾತು ಅವಾಸ್ತವಿಕವಾದ 'ಬಿಗ್ ಬ್ರದರ್'-ವಿಷಯದ ಪತ್ರಿಕಾ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ: "ದೈತ್ಯಾಕಾರದ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್‌ಗಳು ದೊಡ್ಡ ದೊಡ್ಡ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ನುಸುಳುತ್ತಿವೆ ಮತ್ತು ನೀವು ಯಾವ ಮೋಟೆಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಮಲಗಿದ್ದೀರಿ ಎಂಬುದರಿಂದ ಹಿಡಿದು ನಿಮ್ಮ ಬ್ಯಾಂಕ್‌ನಲ್ಲಿ ಎಷ್ಟು ಹಣವಿದೆ ಎಂದು ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ತಿಳಿದಿರುವ ಸರ್ಕಾರವಿದೆ. ಆಪಲ್‌ನಲ್ಲಿ, ನಾವು ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಿಗೆ ಕಂಪ್ಯೂಟಿಂಗ್ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ನೀಡುವ ಮೂಲಕ ಇದನ್ನು ಸಮತೋಲನಗೊಳಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿದ್ದೇವೆ ಅದು ಇಲ್ಲಿಯವರೆಗೆ ನಿಗಮಗಳಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಕಾಯ್ದಿರಿಸಲಾಗಿದೆ.
ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವನ್ನು ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವಗೊಳಿಸಿ
1984 ರ ಸ್ಪಾಟ್ ಅನ್ನು ರಿಡ್ಲಿ ಸ್ಕಾಟ್ ನಿರ್ದೇಶಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಅವರು ತಮ್ಮ ಕ್ರೆಡಿಟ್‌ಗೆ ಏಲಿಯನ್ ಮತ್ತು ಬ್ಲೇಡ್ ರನ್ನರ್‌ನಂತಹ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ. ಓಟಗಾರನನ್ನು ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಅಥ್ಲೀಟ್ ಅನ್ಯಾ ಮೇಜರ್ ಚಿತ್ರಿಸಿದ್ದಾರೆ, "ಬಿಗ್ ಬ್ರದರ್" ಅನ್ನು ಡೇವಿಡ್ ಗ್ರಹಾಂ ಅವರು ಆಡಿದರು, ಎಡ್ವರ್ಡ್ ಗ್ರೋವರ್ ಅವರು ವಾಯ್ಸ್‌ಓವರ್ ಮಾಡಿದರು. ರಿಡ್ಲಿ ಸ್ಕಾಟ್ ಸ್ಥಳೀಯ ಸ್ಕಿನ್‌ಹೆಡ್‌ಗಳನ್ನು ಡಾರ್ಕ್ ಸಮವಸ್ತ್ರದಲ್ಲಿ ಅನಾಮಧೇಯ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಪಾತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ನಟಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದ ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಸ್ಟೀವ್ ಹೇಡನ್, ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಸಾರವಾದ ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ಅದರ ಸಿದ್ಧತೆಗಳು ಎಷ್ಟು ಅಸ್ತವ್ಯಸ್ತವಾಗಿದ್ದವು ಎಂದು ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡರು: "ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾಗ ನಿಯಂತ್ರಿತ ಕ್ಷಿಪಣಿಯನ್ನು ಹೊಂದುವಷ್ಟು ಅರ್ಥವಿರುವ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಬಗ್ಗೆ ಜನರ ಭಯವನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವುದು ಉದ್ದೇಶವಾಗಿತ್ತು. ಸಮತಟ್ಟಾದ ವಿಮಾನ ಮಾರ್ಗದೊಂದಿಗೆ. ನಾವು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವನ್ನು ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವಗೊಳಿಸಲು ಬಯಸಿದ್ದೇವೆ, ಅಧಿಕಾರವು ಅಕ್ಷರಶಃ ಅವರ ಕೈಯಲ್ಲಿದೆ ಎಂದು ಜನರಿಗೆ ತಿಳಿಸಲು.
ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಅನಿಶ್ಚಿತತೆಯ ಮೇಲೆ ದೊಡ್ಡ ಪಂತದಂತೆ ತೋರುತ್ತಿರುವುದು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಅದರ ದಿನದಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡ ಸಂಚಲನವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು ಮತ್ತು ಇಂದಿಗೂ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮತ್ತು ಕ್ರಾಂತಿಕಾರಿ ಎಂದು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ - ಇದು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಮ್ಯಾಕಿಂತೋಷ್ ಮಾರಾಟದ ಮೇಲೆ ಯಾವ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಬೀರಿದೆ ಎಂಬುದರ ಹೊರತಾಗಿಯೂ. ಆಪಲ್ ಬಹಳಷ್ಟು buzz ಅನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು - ಮತ್ತು ಅದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿತ್ತು. ನಂಬಲಾಗದಷ್ಟು ಕಡಿಮೆ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ, ವೈಯಕ್ತಿಕ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್‌ಗಳ ಅಸ್ತಿತ್ವ ಮತ್ತು ಸಾಪೇಕ್ಷ ಕೈಗೆಟುಕುವಿಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಅಪಾರ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಜನರು ಅರಿತುಕೊಂಡರು. ಜಾಹೀರಾತು ಒಂದು ವರ್ಷದ ನಂತರ "ಲೆಮ್ಮಿಂಗ್ಸ್" ಎಂಬ ಅದರ ಉತ್ತರಭಾಗವನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡಿತು.
ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್‌ಗಾಗಿ
ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್ ಮತ್ತು ಜಾನ್ ಸ್ಕಲ್ಲಿ ಅವರು ಫಲಿತಾಂಶದಿಂದ ತುಂಬಾ ಉತ್ಸುಕರಾಗಿದ್ದರು, ಅವರು ಪ್ರತಿ ವರ್ಷ ಅಮೆರಿಕದಲ್ಲಿ ಅತಿ ಹೆಚ್ಚು ವೀಕ್ಷಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಟಿವಿ ಶೋ ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಒಂದೂವರೆ ನಿಮಿಷಗಳ ಪ್ರಸಾರ ಸಮಯವನ್ನು ಪಾವತಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು. ಆದರೆ ಎಲ್ಲರೂ ತಮ್ಮ ಉತ್ಸಾಹವನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲಿಲ್ಲ. ಡಿಸೆಂಬರ್ 1983 ರಲ್ಲಿ ಆಪಲ್‌ನ ನಿರ್ದೇಶಕರ ಮಂಡಳಿಗೆ ಈ ಸ್ಥಳವನ್ನು ತೋರಿಸಿದಾಗ, ಜಾಬ್ಸ್ ಮತ್ತು ಸ್ಕಲ್ಲಿ ಅವರ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಿಂದ ಆಶ್ಚರ್ಯಚಕಿತರಾದರು. ಸ್ಕಲ್ಲಿ ಅವರು ತುಂಬಾ ಗೊಂದಲಕ್ಕೊಳಗಾದರು, ಅವರು ಸ್ಪಾಟ್‌ನ ಎರಡೂ ಆವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವಂತೆ ಏಜೆನ್ಸಿಗೆ ಸೂಚಿಸಲು ಬಯಸಿದ್ದರು. ಆದರೆ ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಥ್ರಿಲ್ ಆಗಿದ್ದ ಸ್ಟೀವ್ ವೋಜ್ನಿಯಾಕ್‌ಗೆ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನುಡಿಸಿದರು.
ರೆಡ್‌ಸ್ಕಿನ್ಸ್ ಮತ್ತು ರೈಡರ್ಸ್ ನಡುವಿನ ಆಟದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಸೂಪರ್‌ಬೌಲ್ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಪ್ರಸಾರವಾಯಿತು. ಆ ಕ್ಷಣದಲ್ಲಿ, 96 ಮಿಲಿಯನ್ ವೀಕ್ಷಕರು ಈ ಸ್ಥಳವನ್ನು ನೋಡಿದರು, ಆದರೆ ಅದರ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯು ಅಲ್ಲಿಗೆ ಕೊನೆಗೊಂಡಿಲ್ಲ. ಕನಿಷ್ಠ ಪ್ರತಿ ಪ್ರಮುಖ ದೂರದರ್ಶನ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್ ಮತ್ತು ಸುಮಾರು ಐವತ್ತು ಸ್ಥಳೀಯ ಕೇಂದ್ರಗಳು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪದೇ ಪದೇ ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತವೆ. ಸ್ಪಾಟ್ "1984" ಒಂದು ದಂತಕಥೆಯಾಗಿದೆ, ಅದೇ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ಪುನರಾವರ್ತಿಸಲು ಕಷ್ಟ.
