ಅಮಯಾ ತೋಮನ್ ವರ್ಷ 1997, ಮತ್ತು ಆಪಲ್ನ ಆಗಿನ CEO ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್, ಮ್ಯಾಕ್‌ವರ್ಲ್ಡ್ ಎಕ್ಸ್‌ಪೋದಲ್ಲಿ ಆಪಲ್ ಕಂಪನಿಯ ಹೊಚ್ಚಹೊಸ ಸ್ಲೋಗನ್ ಅನ್ನು "ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್" ಎಂದು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಿದರು. ಇತರ ವಿಷಯಗಳ ಜೊತೆಗೆ, ವಿಫಲ ವರ್ಷಗಳ ಕರಾಳ ಯುಗವು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಕೊನೆಗೊಂಡಿದೆ ಮತ್ತು ಕ್ಯುಪರ್ಟಿನೋ ಕಂಪನಿಯು ಉತ್ತಮ ಭವಿಷ್ಯದತ್ತ ಸಾಗಲು ಸಿದ್ಧವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಇಡೀ ಜಗತ್ತಿಗೆ ಹೇಳಲು ಆಪಲ್ ಬಯಸುತ್ತದೆ. ಆಪಲ್ನ ಹೊಸ ಹಂತದ ಆರಂಭ ಹೇಗಿತ್ತು? ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇಲ್ಲಿ ಯಾವ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸಿದೆ?
ಹಿಂತಿರುಗುವ ಸಮಯ
1997 ವರ್ಷ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಹೊಸ ಘೋಷಣೆಯ ಅಧಿಕೃತ ಪರಿಚಯವು ವಿಜಯೋತ್ಸಾಹದ "1984" ಸ್ಥಾನದ ನಂತರ ಅತ್ಯಂತ ಅಪ್ರತಿಮ ಆಪಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನದ ಆರಂಭವನ್ನು ಘೋಷಿಸಿತು. "ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್" ಅನೇಕ ವಿಧಗಳಲ್ಲಿ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಬೆಳಕಿಗೆ ಆಪಲ್ ಅದ್ಭುತವಾದ ಮರಳುವಿಕೆಯ ಸಂಕೇತವಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಇದು ಅನೇಕ ಬದಲಾವಣೆಗಳ ಸಂಕೇತವೂ ಆಯಿತು. ಸ್ಪಾಟ್ "ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್" ಆಪಲ್ನ ಮೊದಲ ಜಾಹೀರಾತಾಗಿದೆ, ಇದರ ರಚನೆಯಲ್ಲಿ TBWA ಚಿಯಾಟ್ / ಡೇ ಹತ್ತು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ಭಾಗವಹಿಸಿತು. "ಲೆಮ್ಮಿಂಗ್ಸ್" ವಾಣಿಜ್ಯದ ವೈಫಲ್ಯದ ನಂತರ ಆಪಲ್ ಕಂಪನಿಯು ಮೂಲತಃ 1985 ರಲ್ಲಿ ಅದರೊಂದಿಗೆ ಬೇರ್ಪಟ್ಟಿತು, ಅದನ್ನು ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿ ಸಂಸ್ಥೆ BBDO ನೊಂದಿಗೆ ಬದಲಾಯಿಸಿತು. ಆದರೆ ಜಾಬ್ಸ್ ಕಂಪನಿಯ ಮುಖ್ಯಸ್ಥರಾಗಿ ಹಿಂದಿರುಗುವುದರೊಂದಿಗೆ ಎಲ್ಲವೂ ಬದಲಾಯಿತು.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
"ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್" ಎಂಬ ಘೋಷಣೆಯು TBWA ಚಿಯಾಟ್/ಡೇ ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಕ್ರೇಗ್ ಟ್ಯಾನಿಮೊಟೊ ಅವರ ಕೆಲಸವಾಗಿದೆ. ಮೂಲತಃ, ಆದಾಗ್ಯೂ, ಟಾನಿಮೊಟೊ ಅವರು ಡಾ. ಸ್ಯೂಸ್. ಕವಿತೆ ಹಿಡಿಯಲಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ತಾನಿಮೊಟೊ ಅದರಲ್ಲಿ ಎರಡು ಪದಗಳನ್ನು ಇಷ್ಟಪಟ್ಟರು: "ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಯೋಚಿಸಿ". ಕೊಟ್ಟಿರುವ ಪದ ಸಂಯೋಜನೆಯು ವ್ಯಾಕರಣಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಪರಿಪೂರ್ಣವಾಗದಿದ್ದರೂ, ಟ್ಯಾನಿಮೊಟೊ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿತ್ತು. "ಇದು ನನ್ನ ಹೃದಯ ಬಡಿತವನ್ನು ಮಾಡಿತು ಏಕೆಂದರೆ ಯಾರೂ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಈ ಆಲೋಚನೆಯನ್ನು ಆಪಲ್‌ಗೆ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಲಿಲ್ಲ" ಎಂದು ಟಾನಿಮೊಟೊ ಹೇಳಿದರು. "ನಾನು ಥಾಮಸ್ ಎಡಿಸನ್ ಅವರ ಚಿತ್ರವನ್ನು ನೋಡಿದೆ ಮತ್ತು 'ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಯೋಚಿಸಿ' ಎಂದು ಯೋಚಿಸಿದೆ. ನಂತರ ನಾನು ಎಡಿಸನ್‌ನ ಸಣ್ಣ ರೇಖಾಚಿತ್ರವನ್ನು ಮಾಡಿದೆ, ಅದರ ಪಕ್ಕದಲ್ಲಿ ಆ ಪದಗಳನ್ನು ಬರೆದು ಚಿಕಣಿ ಆಪಲ್ ಲೋಗೋವನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸಿದೆ, ”ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು. ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್ ಸ್ಪಾಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಧ್ವನಿಸುವ "ಹಿಯರ್ಸ್ ಟು ದಿ ಕ್ರೇಜಿ ಒನ್ಸ್" ಪಠ್ಯವನ್ನು ಇತರ ಕಾಪಿರೈಟರ್‌ಗಳು ಬರೆದಿದ್ದಾರೆ - ರಾಬ್ ಸಿಲ್ಟಾನೆನ್ ಮತ್ತು ಕೆನ್ ಸೆಗಲ್, ಇತರರಲ್ಲಿ "ಐಮ್ಯಾಕ್ ಅನ್ನು ಹೆಸರಿಸಿದ ವ್ಯಕ್ತಿ" ಎಂದು ಪ್ರಸಿದ್ಧರಾದರು.
ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಅನುಮೋದಿಸಿದ್ದಾರೆ
ಮ್ಯಾಕ್‌ವರ್ಲ್ಡ್ ಎಕ್ಸ್‌ಪೋ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪ್ರಚಾರವು ಸಿದ್ಧವಾಗಿಲ್ಲದಿದ್ದರೂ, ಅಲ್ಲಿನ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಮೇಲೆ ಅದರ ಕೀವರ್ಡ್‌ಗಳನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸಲು ಜಾಬ್ಸ್ ನಿರ್ಧರಿಸಿತು. ಆ ಮೂಲಕ ಇಂದಿಗೂ ಮಾತನಾಡುವ ಪೌರಾಣಿಕ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಅವರು ಅಡಿಪಾಯ ಹಾಕಿದರು. "ನಾನು ಆಪಲ್ ಬಗ್ಗೆ ಸ್ವಲ್ಪ ಹೇಳಲು ಬಯಸುತ್ತೇನೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಬಗ್ಗೆ ಮತ್ತು ನಮ್ಮಲ್ಲಿ ಅನೇಕರಿಗೆ ಆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರ್ಥವೇನು. ನಿಮಗೆ ಗೊತ್ತಾ, ಆಪಲ್ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ಖರೀದಿಸಲು ನೀವು ಯಾವಾಗಲೂ ಸ್ವಲ್ಪ ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿರಬೇಕು ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ. ನಾವು ಆಪಲ್ II ನೊಂದಿಗೆ ಬಂದಾಗ, ನಾವು ಕಂಪ್ಯೂಟರ್‌ಗಳ ಬಗ್ಗೆ ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಯೋಚಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಬೇಕು. ಕಂಪ್ಯೂಟರ್‌ಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ದೈತ್ಯ ಕೊಠಡಿಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ನೀವು ನೋಡಬಹುದು. ಅವರು ನಿಮ್ಮ ಮೇಜಿನ ಮೇಲೆ ಇರಬಹುದಾದ ವಿಷಯವಲ್ಲ. ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ಯಾವುದೇ ಸಾಫ್ಟ್‌ವೇರ್ ಇಲ್ಲದ ಕಾರಣ ನೀವು ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಯೋಚಿಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ಮೊದಲು ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ಇಲ್ಲದ ಶಾಲೆಗೆ ಮೊದಲ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ಬಂದಾಗ, ನೀವು ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಯೋಚಿಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ನಿಮ್ಮ ಮೊದಲ ಮ್ಯಾಕ್ ಅನ್ನು ನೀವು ಖರೀದಿಸಿದಾಗ ನೀವು ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಯೋಚಿಸಿರಬೇಕು. ಇದು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ವಿಭಿನ್ನವಾದ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ಆಗಿತ್ತು, ಇದು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ವಿಭಿನ್ನ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದೆ, ಇದು ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ನಿಮ್ಮ ಮೆದುಳಿನ ಸಂಪೂರ್ಣ ವಿಭಿನ್ನ ಭಾಗದ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಮತ್ತು ಅವರು ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ಜಗತ್ತಿಗೆ ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಯೋಚಿಸುವ ಬಹಳಷ್ಟು ಜನರನ್ನು ತೆರೆದರು ... ಮತ್ತು ಆಪಲ್ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ಅನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ನೀವು ಇನ್ನೂ ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಯೋಚಿಸಬೇಕು ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ.
ಆಪಲ್ನ "ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್" ಅಭಿಯಾನವು 2002 ರಲ್ಲಿ iMac G4 ಆಗಮನದೊಂದಿಗೆ ಕೊನೆಗೊಂಡಿತು. ಆದರೆ ಅದರ ಮುಖ್ಯ ಘೋಷಣೆಯ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಇನ್ನೂ ಅನುಭವಿಸಲಾಯಿತು - 1984 ರ ಸ್ಥಾನದಂತೆಯೇ, ಆಪಲ್ನ ಪ್ರಸ್ತುತ ಸಿಇಒ ಟಿಮ್ ಕುಕ್, ಇನ್ನೂ "ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್" ವಾಣಿಜ್ಯದ ಹಲವಾರು ರೆಕಾರ್ಡಿಂಗ್ಗಳನ್ನು ಇಟ್ಟುಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ತಿಳಿದಿದೆ. ಅವನ ಕಛೇರಿ.
ಮೂಲ: ಮ್ಯಾಕ್ನ ಕಲ್ಟ್
