ಅಮಯಾ ತೋಮನ್ ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ - ಮತ್ತು Apple ನಿಂದ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು - ಇನ್ನೂ ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ದೂರವಿದ್ದರೂ, ನಮ್ಮ ಐತಿಹಾಸಿಕ ಸರಣಿಯ ಇಂದಿನ ಕಂತುಗಳಲ್ಲಿ ನಾವು ಅದನ್ನು ಇನ್ನೂ ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತೇವೆ. ಆಗಸ್ಟ್ 2014 ರ ದ್ವಿತೀಯಾರ್ಧದಲ್ಲಿ, ಐಫೋನ್ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಪ್ರತಿಷ್ಠಿತ ಎಮ್ಮಿ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ನೀಡಲಾಯಿತು. "ತಪ್ಪಾಗಿ ಅರ್ಥೈಸಿಕೊಳ್ಳಲಾಗಿದೆ" ಎಂಬ ಸ್ಥಳವು ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಐಫೋನ್ 5 ಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಿತು ಮತ್ತು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ಹೃದಯಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಜ್ಞರನ್ನೂ ಗೆದ್ದಿತು.
ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್-ವಿಷಯದ ಐಫೋನ್ ಜಾಹೀರಾತು ಆಪಲ್‌ಗೆ ವರ್ಷದ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಎಮ್ಮಿ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ಗಳಿಸಿತು. ಇದು ತನ್ನ ಕಥಾವಸ್ತುವಿನ ಮೂಲಕ ಬಹಳಷ್ಟು ಜನರನ್ನು ಮುಟ್ಟಿದ್ದರಲ್ಲಿ ಆಶ್ಚರ್ಯವೇನಿಲ್ಲ - ಕುಟುಂಬ, ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಆಚರಣೆ, ಭಾವನೆಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ಪರ್ಶದ ಮಿನಿ-ಸ್ಟೋರಿ - ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನಮ್ಮಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನವರು ಇಷ್ಟಪಡುವ ಯಾವುದಕ್ಕೂ ಇದು ಕೊರತೆಯಿಲ್ಲ. ಇದು ಕುಟುಂಬ ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಕೂಟಕ್ಕೆ ಆಗಮಿಸಿದ ನಂತರ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿ ತನ್ನ ಐಫೋನ್ ಅನ್ನು ಬಿಡದ ಟಸಿಟರ್ನ್ ಹದಿಹರೆಯದವನ ಸುತ್ತ ಸುತ್ತುತ್ತದೆ. ಅವನ ವಯಸ್ಸನ್ನು ಗಮನಿಸಿದರೆ, ಅವನು ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ರಜಾದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಆಟಗಳನ್ನು ಆಡುತ್ತಿದ್ದಾನೆ ಅಥವಾ ಸ್ನೇಹಿತರೊಂದಿಗೆ ಸಂದೇಶ ಕಳುಹಿಸುತ್ತಿದ್ದಾನೆ ಎಂದು ತೋರುತ್ತದೆಯಾದರೂ, ಅವನು ತನ್ನ ಇಡೀ ಕುಟುಂಬಕ್ಕೆ ಕೈಯಿಂದ ಮಾಡಿದ ಉಡುಗೊರೆಗಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾನೆ ಎಂಬುದು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಬಹಿರಂಗವಾಗಿದೆ.
ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಧನಾತ್ಮಕ ಸ್ವಾಗತವನ್ನು ಪಡೆಯಲಾಯಿತು, ಆದರೆ ಟೀಕೆಗಳನ್ನು ಸಹ ತಪ್ಪಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ. ಇಂಟರ್ನೆಟ್‌ನಲ್ಲಿನ ಚರ್ಚಾಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು ಸ್ಥಳವನ್ನು ಟೀಕಿಸಿದರು, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಮುಖ್ಯ ಪಾತ್ರವು ತನ್ನ ಐಫೋನ್ ಅನ್ನು ಲಂಬವಾಗಿ ಇಡೀ ಸಮಯ ಹಿಡಿದಿದ್ದರೂ, ಟಿವಿಯಲ್ಲಿನ ಹೊಡೆತಗಳು ಸಮತಲ ನೋಟದಲ್ಲಿವೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಸಣ್ಣ ಅಕ್ರಮಗಳ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಅವರು ಸಾಮಾನ್ಯ ಮತ್ತು ವೃತ್ತಿಪರ ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ಶ್ರೇಣಿಯಿಂದ ಬಹುಪಾಲು ವೀಕ್ಷಕರ ಹೃದಯವನ್ನು ವಶಪಡಿಸಿಕೊಂಡರು. ಆಪಲ್‌ನ ಇತ್ತೀಚಿನ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳ ಬಹುಮುಖತೆ ಮತ್ತು ಉಪಯುಕ್ತತೆಯನ್ನು ಅವಳು ಬಹಳ ಕೌಶಲ್ಯದಿಂದ ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು ಮತ್ತು ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮಾತ್ರ ಸಾಧ್ಯವಾಗುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಸರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು.
ಆದರೆ ಸತ್ಯವೆಂದರೆ ಐಫೋನ್ 5 ಗಳು ಉತ್ತಮ ಶೂಟಿಂಗ್ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ ಕೆಲವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಗಳೊಂದಿಗೆ ಬಂದಿವೆ. ಇದು ಹೆಚ್ಚು ಸಮಯ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಈ ಐಫೋನ್ ಮಾದರಿಯಲ್ಲಿ ಚಿತ್ರೀಕರಿಸಲಾದ ಟ್ಯಾಂಗರಿನ್ ಎಂಬ ಚಲನಚಿತ್ರವು ಸನ್ಡಾನ್ಸ್ ಚಲನಚಿತ್ರೋತ್ಸವದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು. ಮುಂದಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಆಪಲ್ ತನ್ನ ಸ್ಮಾರ್ಟ್‌ಫೋನ್‌ಗಳ ಕ್ಯಾಮೆರಾ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ತೀವ್ರವಾಗಿ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು ಮತ್ತು ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ನಂತರ "ಶಾಟ್ ಆನ್ ಐಫೋನ್" ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಸಹ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಯಿತು.
ವಾಣಿಜ್ಯ "ತಪ್ಪಾಗಿ ಅರ್ಥೈಸಿಕೊಳ್ಳಲಾಗಿದೆ" ಗಾಗಿ ಎಮ್ಮಿ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯು ಸ್ವಾಭಾವಿಕವಾಗಿ ಆಪಲ್‌ಗೆ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ, ನಿರ್ಮಾಣ ಕಂಪನಿ ಪಾರ್ಕ್ ಪಿಕ್ಚರರ್ಸ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆ TBWA\Media Arts Lab ಗೆ ಸಹ ಹೋಯಿತು, ಇದು ಈಗಾಗಲೇ Apple ನೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದೆ. Apple 5s ಗಾಗಿ ತನ್ನ ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಜಾಹೀರಾತಿನೊಂದಿಗೆ ಜನರಲ್ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಿಕ್, ಬಡ್‌ವೈಸರ್ ಮತ್ತು ನೈಕ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನಂತಹ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳನ್ನು ಸೋಲಿಸುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಕ್ಯುಪರ್ಟಿನೊ ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಕೆಲಸಕ್ಕಾಗಿ ಈ ಪ್ರತಿಷ್ಠಿತ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ಪಡೆಯುವುದು ಇದೇ ಮೊದಲಲ್ಲ. 2001 ರಲ್ಲಿ, "ತಾಂತ್ರಿಕ ಎಮ್ಮಿ" ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವವರು ಫೈರ್‌ವೈರ್ ಪೋರ್ಟ್‌ಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಕೆಲಸಕ್ಕಾಗಿ ಆಪಲ್‌ಗೆ ಹೋದರು.
ಮೂಲ: ಮ್ಯಾಕ್ನ ಕಲ್ಟ್
