ಜಾಹೀರಾತು ಮುಚ್ಚಿ

ಕಳೆದ ಶರತ್ಕಾಲದಲ್ಲಿ, ಉತ್ಸುಕರಾದ Apple ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಹೊಸದಾಗಿ ಖರೀದಿಸಿದ ಐಫೋನ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಐಪ್ಯಾಡ್‌ಗಳನ್ನು ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಬಿಚ್ಚಿದಾಗ, ಹಿಂದಿನ ಅನುಭವಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಅವರು Google ನಕ್ಷೆಗಳ ಬದಲಿಗೆ Apple ನಿಂದ ನೇರವಾಗಿ ಹೊಸ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಅನ್ನು ಕಂಡುಕೊಂಡರು. ಆದರೆ ಅವರು ಕಂಡುಕೊಂಡಿರದಿರುವುದು ಮನೆಯ ದಾರಿ. ಆಗಿನ ನಕ್ಷೆಗಳ ಗುಣಮಟ್ಟವು ಯಾವುದೇ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ತಲೆತಿರುಗುವಂತಿರಲಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಗೂಗಲ್ ಇನ್ನೂ ಮೇಲುಗೈ ಸಾಧಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ತೋರುತ್ತದೆ. ಒಂದು ವರ್ಷದ ನಂತರ, ಆದಾಗ್ಯೂ, ಎಲ್ಲವೂ ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು US ನಲ್ಲಿ 85% ಬಳಕೆದಾರರು Apple ನಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುತ್ತಾರೆ.

ಮೊದಲ ಐಫೋನ್ ಈಗಾಗಲೇ Google ನಿಂದ ಡೇಟಾದೊಂದಿಗೆ ನಕ್ಷೆ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಿದೆ. WWDC 2007 ರಲ್ಲಿ ಇದನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸುವಾಗ, ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್ ಸ್ವತಃ ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಮ್ಮೆಪಡುತ್ತಾರೆ (ನಂತರ ಅವರು ನಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ ಹತ್ತಿರದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಕಂಡುಕೊಂಡರು. ವಜಾ) ಐಒಎಸ್ 6 ಆಗಮನದೊಂದಿಗೆ, ಆದಾಗ್ಯೂ, ಹಳೆಯ ನಕ್ಷೆಗಳು ರಾಜಿಯಾಗದೆ ಹೋಗಬೇಕಾಯಿತು. ಆಪಲ್ ಪ್ರಕಾರ, ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಆಂಡ್ರಾಯ್ಡ್‌ನಲ್ಲಿ ಸಾಕಷ್ಟು ಸಾಮಾನ್ಯ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯವಾಗಿದ್ದ ಧ್ವನಿ ನ್ಯಾವಿಗೇಷನ್ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಅನುಮತಿಸಲು Google ಬಯಸದಿರುವುದು ಇದಕ್ಕೆ ಕಾರಣ. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಮ್ಯಾಪ್ ಡೇಟಾ ಬಳಕೆಗಾಗಿ ಆಪಲ್ ಪಾವತಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಊಹಿಸಿವೆ.

ಎರಡು ಕಂಪನಿಗಳ ನಡುವಿನ ಸಹಕಾರ ಒಪ್ಪಂದವು ಕೊನೆಗೊಳ್ಳುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು 2012 ರ ಪತನವು ಟೇಬಲ್ ಅನ್ನು ಹೊಡೆಯಲು ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಪರಿಹಾರವನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಲು ಸೂಕ್ತ ಸಮಯವಾಗಿದೆ. ಐಒಎಸ್ ವಿಭಾಗದ ಮುಖ್ಯಸ್ಥ ಸ್ಕಾಟ್ ಫೋರ್‌ಸ್ಟಾಲ್ ಅವರ ನೇತೃತ್ವದಲ್ಲಿ ಇದನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಲಾಗಿದ್ದರೂ, ಇದು - ವಿಶೇಷವಾಗಿ PR ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ - ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಹಾನಿಕಾರಕವಾಗಿದೆ.

ಅತ್ಯಂತ ಗಂಭೀರ ಸಮಸ್ಯೆಗಳೆಂದರೆ ದಾಖಲೆಗಳಲ್ಲಿನ ಹಲವಾರು ದೋಷಗಳು, ಕಾಣೆಯಾದ ಆಸಕ್ತಿಯ ಅಂಶಗಳು ಅಥವಾ ಕಳಪೆ ಹುಡುಕಾಟಗಳು. ಆಪಲ್‌ನ ಖ್ಯಾತಿಗೆ ಹಾನಿಯು ತುಂಬಾ ದೊಡ್ಡದಾಗಿದೆ, ಸಿಇಒ ಟಿಮ್ ಕುಕ್ ಸ್ವತಃ ಹೊಸ ನಕ್ಷೆಗಳಿಗಾಗಿ ಕ್ಷಮೆಯಾಚಿಸಬೇಕಾಯಿತು. ಸ್ಕಾಟ್ ಫೋರ್ಸ್ಟಾಲ್ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯ ಸಹ-ಜವಾಬ್ದಾರಿಯನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ನಿರಾಕರಿಸಿದರು, ಆದ್ದರಿಂದ "ಲಿಟಲ್ ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್" ತನ್ನ ಪ್ರೀತಿಯ ಕಂಪನಿಯೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸಬೇಕಾಯಿತು ವಿದಾಯ ಹೇಳು. ಈ ಮಧ್ಯೆ, ಹಲವಾರು ಗ್ರಾಹಕರು Google ನಿಂದ ನಕ್ಷೆಗಳ ಹೊಸ ಆವೃತ್ತಿಯನ್ನು ತಲುಪಿದರು, ಜಾಹೀರಾತು ದೈತ್ಯ ತರಾತುರಿಯಲ್ಲಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿ ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದರು, ಈ ಬಾರಿ ಆಪ್ ಸ್ಟೋರ್‌ನಲ್ಲಿ ನಿಯಮಿತವಾಗಿ.

ಬಹುಶಃ ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಈ ಸೋಲಿನ ಒಂದು ವರ್ಷದ ನಂತರ, ಆಪಲ್ ನಕ್ಷೆಗಳು ತುಂಬಾ ಜನಪ್ರಿಯವಾಗುತ್ತವೆ ಎಂದು ಯಾರೂ ನಿರೀಕ್ಷಿಸಿರಲಿಲ್ಲ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಇಂದು ಅಮೇರಿಕನ್ ವಿಶ್ಲೇಷಣಾತ್ಮಕ ಕಂಪನಿ ಕಾಮ್‌ಸ್ಕೋರ್ ನಡೆಸಿದ ಸಮೀಕ್ಷೆಯು ನಿಖರವಾದ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿದೆ. ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ, Google ನಿಂದ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಿಂತ ಸುಮಾರು ಆರು ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚು ಜನರು ಇದನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ.

ಈ ವರ್ಷದ ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್‌ನಲ್ಲಿ, ಒಟ್ಟು 35 ಮಿಲಿಯನ್ ಬಳಕೆದಾರರು ತಮ್ಮ ಐಫೋನ್‌ನಲ್ಲಿ ಅಂತರ್ನಿರ್ಮಿತ ನಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಿದ್ದಾರೆ, ಆದರೆ Google ನಿಂದ ಪರ್ಯಾಯವಾಗಿದೆ ಲೆಕ್ಕಾಚಾರ ಕಾವಲುಗಾರ ಕೇವಲ 6,3 ಮಿಲಿಯನ್. ಇದರಲ್ಲಿ, ಪೂರ್ಣ ಮೂರನೇ ಒಂದು ಭಾಗವು iOS ನ ಹಳೆಯ ಆವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಬಳಸುವ ಜನರಿಂದ ಮಾಡಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ (ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ತಮ್ಮ ಸಾಧನವನ್ನು ನವೀಕರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ ಅಥವಾ ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ).

ನಾವು ಹಿಂದಿನ ವರ್ಷದ ಹೋಲಿಕೆಯನ್ನು ನೋಡಿದರೆ, ನಕ್ಷೆಗಳ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಗೂಗಲ್ ಸಂಪೂರ್ಣ 23 ಮಿಲಿಯನ್ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಂಡಿದೆ. ಇದರರ್ಥ, ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಆಪಲ್ ಕಳೆದ ವರ್ಷ ತನ್ನ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿ ಅನುಭವಿಸಿದ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಆರು ತಿಂಗಳ ಉಲ್ಕಾಶಿಲೆಯ ಏರಿಕೆಯನ್ನು ಅಳಿಸಿಹಾಕುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ. iOS ಮತ್ತು Android ನಲ್ಲಿ Google ನಕ್ಷೆಗಳ 80 ಮಿಲಿಯನ್ ಬಳಕೆದಾರರ ಮೂಲ ಗರಿಷ್ಠದಿಂದ, 58,7 ಮಿಲಿಯನ್ ಜನರು ಒಂದು ವರ್ಷದ ನಂತರ ಉಳಿದಿದ್ದಾರೆ.

ಜಾಹೀರಾತು ಕಂಪನಿಯ ವ್ಯವಹಾರದಲ್ಲಿ ಅಂತಹ ದೊಡ್ಡ ಕುಸಿತವು ಖಂಡಿತವಾಗಿ ಅನುಭವಿಸಲ್ಪಡುತ್ತದೆ. CCS ಇನ್‌ಸೈಟ್‌ನ ಲಂಡನ್ ಕಛೇರಿಯ ವಿಶ್ಲೇಷಕ ಬೆನ್ ವುಡ್ ಹೇಳುವಂತೆ: "Google ಉತ್ತರ ಅಮೆರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಬಹಳ ಮುಖ್ಯವಾದ ಡೇಟಾ ಚಾನಲ್‌ಗೆ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಂಡಿದೆ." iOS ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ನಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಗ್ರಾಹಕರ ಜೊತೆಗೆ, ಇದು ಸಾಮರ್ಥ್ಯದೊಂದಿಗೆ ಬಂದಿದೆ. ಅವರ ಸ್ಥಳವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಅವರಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಲು ಮತ್ತು ಆ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಿಗೆ ಮರುಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಜಾಹೀರಾತು ಚಟುವಟಿಕೆಯು Google ನ ಆದಾಯದ 96% ರಷ್ಟಿದೆ.

ಕಾಮ್‌ಸ್ಕೋರ್ ವರದಿಯು US ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಮಾತ್ರ ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಯುರೋಪ್‌ನಲ್ಲಿ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯು ಹೇಗೆ ಕಾಣುತ್ತದೆ ಎಂಬುದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿಲ್ಲ. ಅಲ್ಲಿ, ಆಪಲ್‌ನ ನಕ್ಷೆಗಳು ಸಾಗರೋತ್ತರಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ, ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಸೇವೆಗಳ ಸಣ್ಣ ಹರಡುವಿಕೆಯಿಂದಾಗಿ ಕೂಗು!, ಆಪಲ್ ಆಸಕ್ತಿಯ ಅಂಶಗಳನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಸಂಪನ್ಮೂಲವಾಗಿ ಬಳಸುತ್ತದೆ. ಜೆಕ್ ಗಣರಾಜ್ಯದಲ್ಲಿ, ಡೀಫಾಲ್ಟ್ ನಕ್ಷೆಗಳಲ್ಲಿ ಮೂಲಭೂತ ಭೌಗೋಳಿಕ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ ಬೇರೆ ಯಾವುದನ್ನೂ ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವುದು ಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿ ಅಸಾಧ್ಯ, ಆದ್ದರಿಂದ ಸ್ಥಳೀಯ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳು ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಅಮೇರಿಕನ್ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳಿಂದ ಭಿನ್ನವಾಗಿರುತ್ತವೆ.

ಅದೇನೇ ಇದ್ದರೂ, ಆಪಲ್‌ಗೆ ನಕ್ಷೆಗಳು ಮುಖ್ಯವಲ್ಲ ಎಂದು ನಾವು ಹೇಳಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಅವರು ಸಣ್ಣ ಯುರೋಪಿಯನ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸುತ್ತಿದ್ದರೂ, ಅವರು ಇನ್ನೂ ಕ್ರಮೇಣ ತಮ್ಮ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಅನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಅವರು ಇತರ ವಿಷಯಗಳ ಜೊತೆಗೆ ಇದನ್ನು ದೃಢೀಕರಿಸುತ್ತಾರೆ ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆ ನಕ್ಷೆ ಸಾಮಗ್ರಿಗಳೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸುವ ವಿವಿಧ ಕಂಪನಿಗಳು ಅಥವಾ ಬಹುಶಃ ಸಂಚಾರ ಡೇಟಾವನ್ನು ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸುವುದು.

Google ನಕ್ಷೆಗಳ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಕೊನೆಗೊಳಿಸುವ ಮೂಲಕ, iPhone ತಯಾರಕರು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಅದರ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಯ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿಲ್ಲ (Samsung ನಿಂದ ಹಾರ್ಡ್‌ವೇರ್ ಘಟಕಗಳ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ), ಇದು ಅದರ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ನಿಧಾನಗೊಳಿಸಲು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಶುಲ್ಕವನ್ನು ಪಾವತಿಸುವುದನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು. ತನ್ನದೇ ಆದ ನಕ್ಷೆಯ ಪರಿಹಾರವನ್ನು ರಚಿಸುವ ನಿರ್ಧಾರವು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಆಪಲ್‌ಗೆ ಸಂತೋಷದಾಯಕವಾಗಿದೆ, ಆದರೂ ಮಧ್ಯ ಯುರೋಪ್‌ನಲ್ಲಿ ನಮಗೆ ಹಾಗೆ ಕಾಣಿಸದಿರಬಹುದು.

ಮೂಲ: ಕಾಮ್ಸ್ಕೋರ್ಕಾವಲುಗಾರ
.