ಓಂಡ್ರೆಜ್ ಹೋಲ್ಜ್ಮನ್ ಇದು ಮಾರಾಟಗಾರರ ಕನಸು ಅಥವಾ PR ಇಲಾಖೆಯ ದುಃಸ್ವಪ್ನವಾಗಿರಬಹುದು. ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳು ಭಿನ್ನವಾಗಿರುತ್ತವೆ, ಆದರೆ ಒಂದು ವಿಷಯ ಖಚಿತ ಭಾನುವಾರ ಉರುಳುತ್ತದೆ, ಇದನ್ನು ಆಪಲ್ ತಯಾರಿಸಿದೆ ಗಾಯಕ ಟೇಲರ್ ಸ್ವಿಫ್ಟ್ ಅವರನ್ನು ಉದ್ದೇಶಿಸಿ ತೆರೆದ ಪತ್ರದ ನಂತರ, ತನ್ನ ಹೊಸ ಸಂಗೀತ ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಸೇವೆಯಾದ Apple Music ಗಾಗಿ ಭಾರೀ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡಿದೆ. ಇದು ನಿಖರವಾಗಿ ಒಂದು ವಾರದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುತ್ತದೆ.
Od Apple Music ಅನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಜೂನ್ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಸ್ಪಾಟಿಫೈ, ಗೂಗಲ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್, ಪಂಡೋರ, ಟೈಡಲ್ ಅಥವಾ ಆರ್ಡಿಯೊದಂತಹ ಸ್ಥಾಪಿತ ಕಂಪನಿಗಳು ಈಗಾಗಲೇ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿರುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾದ ಕಂಪನಿಯು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಬಹುದೇ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಭಾವೋದ್ರಿಕ್ತ ಚರ್ಚೆಗಳು ನಡೆಯುತ್ತಿವೆ ಮತ್ತು ವಿಭಿನ್ನ ವಾದಗಳನ್ನು ಮಾಡಲಾಗಿದೆ. ವಾಸ್ತವದಲ್ಲಿ, ಆದಾಗ್ಯೂ, ಆಪಲ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ಯಾರು ಮತ್ತು ಹೇಗೆ ದಾಳಿ ಮಾಡಬಹುದು ಎಂಬುದು ಇನ್ನೂ ಯಾರಿಗೂ ತಿಳಿದಿಲ್ಲ.
ಹೊಸ ಸಂಗೀತ ಸೇವೆಯನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದ WWDC ಮುಖ್ಯ ಭಾಷಣವು ಸಾಕಷ್ಟು ವಿವಾದಾಸ್ಪದವಾಗಿತ್ತು. ವೇದಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಹಲವಾರು ಮುಖಗಳು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡರೂ ಮತ್ತು ಆಪಲ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ಅನ್ನು ಕ್ರಮೇಣ ಜಿಮ್ಮಿ ಐವಿನ್, ಟ್ರೆಂಟ್ ರೆಜ್ನರ್, ಡ್ರೇಕ್ ಮತ್ತು ಎಡ್ಡಿ ಕ್ಯೂ ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಿದರು, ಅವರು ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ವಿಫಲರಾದರು.
[ಡು ಆಕ್ಷನ್=”ಉಲ್ಲೇಖ”]ಆಪಲ್ ಸಂಗೀತ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಇನ್ನೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆಯೇ?[/do]
ಕಳೆದ ವಾರದಲ್ಲಿ, ಆಪಲ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್‌ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಚರ್ಚೆ ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಬೇರೆಡೆಗೆ ಹೋಗಿದೆ. ಅಂತಹ ಸೇವೆಯ ಬದಲಿಗೆ, ಕಲಾವಿದರು ತಮ್ಮ ಹಾಡುಗಳ ಪ್ಲೇಬ್ಯಾಕ್‌ಗೆ ಹೇಗೆ ಪರಿಹಾರವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ದೊಡ್ಡ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಚರ್ಚಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು, ಮತ್ತು ಎಲ್ಲವೂ ಒಂದೇ ಪಾಯಿಂಟ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಕೊನೆಗೊಂಡಿತು - ಉಚಿತ ಮೂರು ತಿಂಗಳ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಅವಧಿ, ಈ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಆಪಲ್ ಮೂಲತಃ ಯೋಜಿಸಲಾಗಿದೆ ಕಲಾವಿದರಿಗೆ ಒಂದು ಪೈಸೆಯನ್ನೂ ಕೊಡುವುದಿಲ್ಲ.
ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಇದೇ ರೀತಿಯ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ಅಚಲ, ಆದಾಗ್ಯೂ, ಆಪಲ್ ಭಾನುವಾರ ಕೆಲವೇ ಗಂಟೆಗಳಲ್ಲಿ ತಿರುಗಿತು, ಇದು ಇಂದಿನ ಅತ್ಯಂತ ಯಶಸ್ವಿ ಗಾಯಕರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾದ ಟೇಲರ್ ಸ್ವಿಫ್ಟ್ ನೇತೃತ್ವದ ಸಂಗೀತ ಸಮುದಾಯದ ದೂರುಗಳಿಗೆ ಬಹಳ ಮೃದುವಾಗಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿತು. ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಪ್ರಲೋಭನೆಗಾಗಿ ಆಪಲ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ಉಚಿತವಾಗಿರುವ ಮೂರು ತಿಂಗಳ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಕಲಾವಿದರಿಗೆ ಅವರ ಕೆಲಸಕ್ಕೆ ಪಾವತಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಎಂಬ ಅಂಶವನ್ನು ಅವರು ಇಷ್ಟಪಡುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಅವರು ಆಪಲ್‌ಗೆ ತೆರೆದ ಪತ್ರದಲ್ಲಿ ಬರೆದಿದ್ದಾರೆ.
ಟೇಲರ್ ಸ್ವಿಫ್ಟ್ ಉಚಿತ (ಜಾಹೀರಾತು-ಬೆಂಬಲಿತ ಆದರೂ) ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಸೇವೆಗಳ ವಿರುದ್ಧ ಪ್ರಚಾರಕ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಅವರ ಪ್ರಕಾರ, ಬಳಕೆದಾರರು ಯಾವುದೇ ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್‌ಗೆ ಪಾವತಿಸಬೇಕು, ಅವರು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಸಂಗೀತ ಖರೀದಿಗಳಿಗೆ ಪಾವತಿಸಬೇಕು, ಇದರಿಂದ ಕಲಾವಿದರು ಅವರು ಅರ್ಹವಾದ ಪ್ರತಿಫಲವನ್ನು ಪಡೆಯಬಹುದು. ಮತ್ತು ಆ ಖಾತೆಯಲ್ಲಿಯೇ ಅವಳು ಒಂದು ರೀತಿಯ ಪ್ರತಿಭಟನೆಯಾಗಿ, ತನ್ನ ಕೊನೆಯ ಆಲ್ಬಮ್ 1989 ಅನ್ನು ಯಾವುದೇ ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಸೇವೆಗೆ ಒದಗಿಸದಿರಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದಳು.
ಇದು ಟೈಡಲ್‌ನ ವಿಷಯವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ ಟೇಲರ್ ಸ್ವಿಫ್ಟ್‌ನ ಸ್ವೀಡಿಷ್ ಸ್ಪಾಟಿಫೈ ತನ್ನ ಉಚಿತ ಆವೃತ್ತಿಯ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ಏನನ್ನೂ ಹೊಂದಿಲ್ಲ. ಆಪಲ್ ಕೂಡ ಅಮೇರಿಕನ್ ಪಾಪ್ ತಾರೆಯಿಂದ ಇನ್ನೂ ವಿನಾಯಿತಿ ಪಡೆದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಈಗ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ತಮ್ಮ ಸೇವೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವ ಮೊದಲು ಕಳೆದ ವಾರದಲ್ಲಿ ಟೇಲರ್ ಸ್ವಿಫ್ಟ್ ಅನ್ನು ತಮ್ಮ ಕಡೆಗೆ ತಿರುಗಿಸಬಹುದೇ ಎಂದು ನೋಡಲು ಹತ್ತಿರದಿಂದ ನೋಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಅದು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗುತ್ತದೆ, ಇತ್ತೀಚಿನ ಕ್ವಿರ್ಕ್‌ಗಳು, ನಾವು ಅವುಗಳನ್ನು ಧನಾತ್ಮಕ ಅಥವಾ ಋಣಾತ್ಮಕ PR ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತೇವೆ, ಅದು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ.
ಆಪಲ್ ಯಾವಾಗಲೂ ವಿಶೇಷ ಶೀರ್ಷಿಕೆಗಳ ಮೇಲೆ ಕನಿಷ್ಠ ಭಾಗವಾಗಿ ನಿರ್ಮಿಸಿದೆ - ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಒಂದು ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಐಟ್ಯೂನ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ "ಡಿಜಿಟಲ್" ಬೀಟಲ್ಸ್‌ನ ಲಭ್ಯತೆಯನ್ನು ನಮೂದಿಸೋಣ - ಮತ್ತು ಆಪಲ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್‌ನೊಂದಿಗೆ, ಬೇರೆಡೆ ಕಂಡುಬರದ ಪ್ರದರ್ಶಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಇದು ಬಯಸಿದೆ. ಹೆಸರುಗಳು ಏನೆಂದು ಇನ್ನೂ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿಲ್ಲವಾದರೂ, ಟೇಲರ್ ಸ್ವಿಫ್ಟ್ ಅವರ ಇತ್ತೀಚಿನ ಆಲ್ಬಂ ನಿಸ್ಸಂದೇಹವಾಗಿ ಆಪಲ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್‌ಗೆ ಪ್ರದರ್ಶನವಾಗಿದೆ.
ಆಪಲ್‌ಗೆ, ಇದು ಹತ್ತಾರು ಸಾವಿರ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಸುಲಭವಾಗಿ ಅರ್ಥೈಸಬಲ್ಲದು ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ಆಲ್ಬಮ್ 1989 ಅನ್ನು ಬೇರೆಡೆ ಪ್ಲೇ ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುವುದಿಲ್ಲ (ಇದು 4,5 ಮಿಲಿಯನ್ ಪ್ರತಿಗಳು ಮಾರಾಟವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಕಳೆದ ವರ್ಷ ಮತ್ತು ಈ ವರ್ಷ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಮಾರಾಟವಾದ ಆಲ್ಬಮ್ ಆಗಿದೆ) , ಮತ್ತು ಇದು ಸಂಗೀತ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಇನ್ನೂ ಆಪಲ್ ಹೊಂದಿರುವ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ದೃಢಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಟೇಲರ್ ಸ್ವಿಫ್ಟ್ ಅವರ ಸಂಪೂರ್ಣ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಅನ್ನು ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಮಾಡುವ ಕುರಿತು ಒಂದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಕಂಪನಿಗಳು ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಮಾತುಕತೆ ನಡೆಸಿವೆ, ಆದರೆ ಈಗ ಆಪಲ್ ಈ ಆಟವನ್ನು XNUMX ವರ್ಷದ ಗಾಯಕನನ್ನು ಧನಾತ್ಮಕ ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ ಖಚಿತವಾಗಿ ಮುರಿಯುವ ಸ್ಥಿತಿಗೆ ತಂದಿದೆ.
ಟೇಲರ್ ಸ್ವಿಫ್ಟ್ ತನ್ನ ಪತ್ರದಲ್ಲಿ ಆಪಲ್ ಅನ್ನು ಟೀಕಿಸಿದರೂ, ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾ ಕಂಪನಿಯ ಬಗ್ಗೆ ತನಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಗೌರವವಿದೆ ಎಂದು ಸೇರಿಸಲು ಅವರು ಮರೆಯಲಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರ ಪ್ರಯೋಜನಕ್ಕಾಗಿ ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸರಿಯಾಗಿ ಮಾಡಲು ಆಪಲ್ ಆಗಿರಬಹುದು ಎಂದು ನಂಬುತ್ತಾರೆ. ನಂತರ ಎಡ್ಡಿ ಕ್ಯೂ ತನ್ನ ಮನವಿಗೆ ಕ್ಷಣಾರ್ಧದಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದಳು ಮತ್ತು ಆ ಕ್ಷಣದವರೆಗೂ ಯಾರೂ ನಿರೀಕ್ಷಿಸಿರುವುದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಗಾಯಕನನ್ನು ಭೇಟಿಯಾಗಲು ಹೊರಬಂದಾಗ, ಎರಡೂ ಕಡೆಯವರು ಪರಸ್ಪರ ಕಪಾಳಮೋಕ್ಷ ಮಾಡಲು ಎಲ್ಲವೂ ಸರಿಯಾದ ಹಾದಿಯಲ್ಲಿದೆ.
ಆದರೆ, ಇದುವರೆಗೂ ನಡೆದಿಲ್ಲ. 1989 ರ ಆಲ್ಬಮ್ ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ "ಆಫ್‌ಲೈನ್" ಆಗಿ ಉಳಿಯುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಆಪಲ್ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರು ಮಾತುಕತೆಗಳಲ್ಲಿ ತೀವ್ರವಾದ ಸಮಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ. ಒಂದು ವಾರದಲ್ಲಿ ಅವರು ಟೇಲರ್ ಸ್ವಿಫ್ಟ್ ಆಲ್ಬಮ್ 1989 ಸೇರಿದಂತೆ ಆಪಲ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್‌ನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ವಿಜಯೋತ್ಸಾಹದಿಂದ ಘೋಷಿಸಿದರೆ, ಅದು ದೊಡ್ಡ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಆಪಲ್ ತನ್ನ ದೈತ್ಯ ರಾಶಿಯ ಹಲವಾರು ಮಿಲಿಯನ್ ಹಣವನ್ನು ಗುಣಪಡಿಸಲು ತ್ಯಾಗ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ ಎಂಬ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಮರೆತುಬಿಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ಆಪಲ್ ಸಂಗೀತ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಇನ್ನೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆಯೇ? ಜಿಮ್ಮಿ ಅಯೋವಿನ್ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತಾರೆಯೇ?
ಹೊಸ ಸೇವೆಯತ್ತ ಗಮನ ಸೆಳೆಯುವುದು ಹೇಗೆ ಎಂಬುದು ಪೂರ್ವ ನಿಯೋಜಿತ ನಾಟಕವಲ್ಲ. ಇದಕ್ಕೆ ಧನ್ಯವಾದಗಳು, ಸಾಧ್ಯವಿರುವ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಸೈಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಉಚಿತವಾಗಿ ಬರೆಯಲಾಗಿದೆ :)
ಇದು ನಿಜವಾಗಿದ್ದರೆ, ಆಪಲ್‌ನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಭಾಗಕ್ಕೆ ಥಂಬ್ಸ್ ಅಪ್….
ಅದನ್ನೇ ನಾನು ನಂಬುತ್ತೇನೆ. ಇದು ಆಪಲ್‌ನ ಪರಿಪೂರ್ಣ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ಗೆ ಸರಿಹೊಂದುತ್ತದೆ, ಇದು ಮೊದಲ ನೋಟದಲ್ಲಿ ಗೋಚರಿಸುವುದಿಲ್ಲ.
ಟೇಲರ್ ಸ್ವಿಫ್ಟ್ ಯಾರು?
ಟೇಲರ್ ಶಿಟ್ :-ಡಿ
ಹಾಗಾಗಿ ನಾನು ಆಲ್ಬಮ್ ಕೇಳಿದೆ ... ಮತ್ತು ಇದು ಕಲೆ ಎಂದು ಹೇಳಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ ...