ಫಿಲಿಪ್ ಬ್ರೋಜ್ 1984 ರಲ್ಲಿ ಮ್ಯಾಕಿಂತೋಷ್ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್‌ನ ಆಗಮನವನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವ ಸ್ಥಳವಾಗಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಯಾವುದೇ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಚಲನವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಲಿಲ್ಲ. ಆರ್ವೆಲ್ಲಿಯನ್ ಚಲನಚಿತ್ರವನ್ನು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ನಿರ್ದೇಶಕ ರಿಡ್ಲಿ ಸ್ಕಾಟ್ ಚಿತ್ರೀಕರಿಸಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಕೇವಲ ಒಂದು ಪ್ರಸಾರದ ಅಗತ್ಯವಿತ್ತು. ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾಗಲು ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ಆಟ.
ಅಂದಿನಿಂದ ಆಪಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಸಾಕಷ್ಟು ವಿಕಸನಗೊಂಡಿವೆ ಎಂಬುದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಈ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಸ್ಥಳಕ್ಕಿಂತ ಮುಂಚೆಯೇ, ಆಪಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಕೆಟ್ಟದ್ದನ್ನು ಮಾಡಲಿಲ್ಲ ಎಂದು ನಮೂದಿಸುವುದು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿದೆ. ಆಪಲ್ನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇತಿಹಾಸವು ಶ್ರೀಮಂತವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಇತ್ತೀಚಿನ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಬಹಳ ಸ್ಪೂರ್ತಿದಾಯಕವಾಗಿದೆ.
ಆದಾಗ್ಯೂ, ಪ್ರಖ್ಯಾತ ಮ್ಯಾಕಿಂತೋಷ್ ಜಾಹೀರಾತು, ಎರಡು ನಿಮಿಷಗಳ ದ್ವೇಷದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಆರ್ವೆಲ್‌ನ ಪುಸ್ತಕದಂತೆಯೇ, ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿರುವ ಜನರೊಂದಿಗೆ ವಿಧೇಯನಾಗಿ ಮಾತನಾಡುವ ದೊಡ್ಡ ಸಹೋದರನನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು, ಬಹುತೇಕ ಪ್ರಸಾರವಾಗಲಿಲ್ಲ. ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಆಪಲ್ನ ನಿರ್ದೇಶಕ ಜಾನ್ ಸ್ಕಲ್ಲಿ ಕಥೆಯನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡಲಿಲ್ಲ, ಇದು ತುಂಬಾ ಆಮೂಲಾಗ್ರ ಮತ್ತು ದೂರದ ಕಲ್ಪನೆ ಎಂದು ಅವರು ಭಾವಿಸಿದರು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್ ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಕಂಪನಿಗೆ ಇದೇ ರೀತಿಯ ಜಾಹೀರಾತು ಅಗತ್ಯವಿದೆ ಎಂದು ಇಡೀ ನಿರ್ದೇಶಕರ ಮಂಡಳಿಗೆ ಮನವರಿಕೆ ಮಾಡಿದಾಗ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮೂಲಕ ತಳ್ಳಿದರು.
ಆಪಲ್‌ನಲ್ಲಿನ ಉದ್ಯೋಗಗಳ ಯುಗದಲ್ಲಿ, ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಮತ್ತು ಅತ್ಯಂತ ಯಶಸ್ವಿ ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲಾಯಿತು, ಆದರೂ ಕಂಪನಿಯ ಸಹ-ಸಂಸ್ಥಾಪಕರು ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಅವರ ಹಿಂದೆ ಇರುವ ಏಕೈಕ ವ್ಯಕ್ತಿಯಾಗಿರಲಿಲ್ಲ. ಮೂವತ್ತು ವರ್ಷಗಳಿಗೂ ಹೆಚ್ಚು ಕಾಲ Apple ನೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆ Chiat/Day (ನಂತರ TBWAChiatDay), ದೊಡ್ಡ ಯೋಜನೆಗಳಲ್ಲಿ ಗಮನಾರ್ಹ ಪಾಲನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.
ಆಪಲ್ನ ಜಾಹೀರಾತು ಇತಿಹಾಸವನ್ನು ನಾಲ್ಕು ಅವಧಿಗಳಾಗಿ ವಿಂಗಡಿಸಬಹುದು: ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್ ಯುಗದಲ್ಲಿ, ಅವರ ಅನುಪಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿ, ಹಿಂದಿರುಗಿದ ನಂತರ ಮತ್ತು ಇಂದು. ಅಂತಹ ವಿಭಾಗವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಇಡೀ ಕಂಪನಿಯ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಮೇಲೆ ಉದ್ಯೋಗಗಳ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಜಾನ್ ಸ್ಕಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಗಿಲ್ ಅಮೆಲಿಯೊ ಅವರ ಬಲವಂತದ ನಿರ್ಗಮನದ ನಂತರ ಚುಕ್ಕಾಣಿ ಹಿಡಿದಾಗ, ಅವರು ಯಾವುದೇ ಪ್ರಚಾರದ ಸಾಹಸಗಳೊಂದಿಗೆ ಬರಲಿಲ್ಲ, ಬದಲಿಗೆ ಹಿಂದಿನ ಯಶಸ್ಸಿನ ಮೇಲೆ ಸವಾರಿ ಮಾಡಿದರು.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
ಆಪಲ್ನ ಆರಂಭ
ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಏಪ್ರಿಲ್ 1, 1976 ರಂದು ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಮೊದಲ ಜಾಹೀರಾತು ಆಪಲ್ ಒಂದು ವರ್ಷದ ನಂತರ ದಿನದ ಬೆಳಕನ್ನು ಕಂಡಿತು. ಅವರು Apple II ಕಂಪ್ಯೂಟರ್‌ನ ಸಾಧ್ಯತೆಗಳು ಮತ್ತು ಉಪಯೋಗಗಳನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಿದರು. ಮೊಟ್ಟಮೊದಲ ವಾಣಿಜ್ಯದಲ್ಲಿ, ಇಂದಿಗೂ ಸಹ ಜಾಹೀರಾತು ತಾಣಗಳ ತಿರುಳನ್ನು ರೂಪಿಸುವ ಹಲವಾರು ಅಂಶಗಳು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು - ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಜನರು, ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಬಳಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿ ವ್ಯಕ್ತಿಗೆ Apple ನಿಂದ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ಏಕೆ ಬೇಕು ಎಂಬ ಸ್ಪಷ್ಟ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಘೋಷಣೆಗಳು.
ಈ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು 1981 ರಲ್ಲಿ ಟಿವಿ ಪರ್ಸನಾಲಿಟಿ ನಟಿಸಿದ Apple II ಗಾಗಿ ಸಂಪೂರ್ಣ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಅನುಸರಿಸಲಾಯಿತು ಡಿಕ್ ಕ್ಯಾವೆಟ್. ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ, ಅವರು Apple II ನೊಂದಿಗೆ ಏನು ಮಾಡಬಹುದು, ಅದು ಯಾವುದಕ್ಕೆ ಒಳ್ಳೆಯದು, ಅಂದರೆ ಹೇಗೆ ಬರೆಯುವುದು ಮತ್ತು ಪಠ್ಯಗಳನ್ನು ಸಂಪಾದಿಸಿ, ಕೀಬೋರ್ಡ್ ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ಬಳಸುವುದು ಮತ್ತು ಹಾಗೆ. ಈ ದೊಡ್ಡ ಅಭಿಯಾನದಲ್ಲಿ ಆಪಲ್ ಇಂದಿಗೂ ಬಹಳಷ್ಟು ಬಳಸುತ್ತಿರುವ ಅಂಶವಿದೆ - ಪ್ರಸಿದ್ಧ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಬಳಕೆ. ಮುಖ್ಯಾಂಶವೆಂದರೆ 1983 ರ ಆಪಲ್ ಲಿಸಾ ಜಾಹೀರಾತು, ಅಲ್ಲಿ ಅವರು ಸಣ್ಣ ಪಾತ್ರವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು ಯುವ ಕೆವಿನ್ ಕಾಸ್ಟ್ನರ್ ಕೂಡ ಸಂಪಾದಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಅದೇನೇ ಇದ್ದರೂ, ಆಪಲ್ ವಿಷಯಾಧಾರಿತ ತಾಣಗಳಲ್ಲಿ ಸಹ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಅದು ತನ್ನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಕ್ರೀಡೆಗಳು ಮತ್ತು ಇತರ ಆಸಕ್ತಿಯ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕಿಸಿದೆ. ಇದರೊಂದಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ ಬ್ಯಾಸ್ಕೆಟ್ಬಾಲ್ ಅಥವಾ ಕ್ಲಾರಿನೆಟ್.
1984 ರಲ್ಲಿ ರಿಡ್ಲಿ ಸ್ಕಾಟ್ ಪರಿಚಯಿಸಿದ ಈಗಾಗಲೇ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾದ ಜಾಹೀರಾತು ಕ್ರಾಂತಿಯು ಬಂದಿತು. 1984 ರ ಕಾದಂಬರಿಯಿಂದ ಆರ್ವೆಲಿಯನ್ ಪ್ರಪಂಚದ ನಿರಂಕುಶಾಧಿಕಾರದ ವಿರುದ್ಧದ ದಂಗೆಯನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸುವ ಸುಮಾರು ಒಂದು ಮಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್ ವೆಚ್ಚದ ದೊಡ್ಡ-ಬಜೆಟ್ ಜಾಹೀರಾತು, ಇತರ ವಿಷಯಗಳ ಜೊತೆಗೆ ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ದೈತ್ಯ IBM ವಿರುದ್ಧದ ದಂಗೆಯ ರೂಪಕವಾಗಿ ಜನರು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಿದ್ದಾರೆ. . ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಬಿಗ್ ಬ್ರದರ್ ಹೋರಾಟಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಈ ಜಾಹೀರಾತು ಭಾರೀ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಕಂಡಿತು ಮತ್ತು ಕೇನ್ಸ್ ಗ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪ್ರಿಕ್ಸ್ ಸೇರಿದಂತೆ ನಲವತ್ತಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರತಿಷ್ಠಿತ ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳನ್ನು ಗೆದ್ದುಕೊಂಡಿತು.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
ಈ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಮ್ಯಾಕಿಂತೋಷ್‌ನಲ್ಲಿ ಮತ್ತೊಂದು ಸರಣಿಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಅನುಸರಿಸಿದವು, ಅಲ್ಲಿ ಜನರು ಕೋಪ ಮತ್ತು ಆಕ್ರಮಣಶೀಲತೆಯಲ್ಲಿ ನಾಶಪಡಿಸುತ್ತಾರೆ ಶಾಟ್ಗನ್ ಯಾರ ಚೈನ್ಸಾ ಮುರಿದ ಮತ್ತು ಸ್ಪಂದಿಸದ ಕ್ಲಾಸಿಕ್ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ಗಳು. ಆಪಲ್ ಬಳಕೆದಾರರ ಸಾಮಾನ್ಯ ಹತಾಶೆಯನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಟ್ಟುಕೊಂಡು ಕೆಲಸ ಮಾಡದ ಅಥವಾ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸದ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ. ಎಂಬತ್ತರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಆಪಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ಮತ್ತು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಕಥೆಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು.
ಉದ್ಯೋಗಗಳಿಲ್ಲದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು
1985 ರಲ್ಲಿ, ಜಾಬ್ಸ್ ಆಪಲ್ ಅನ್ನು ತೊರೆದರು ಮತ್ತು ಮಾಜಿ ಪೆಪ್ಸಿ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಜಾನ್ ಸ್ಕಲ್ಲಿ ಅಧಿಕಾರ ವಹಿಸಿಕೊಂಡರು. ಎಂಬತ್ತರ ಮತ್ತು ತೊಂಬತ್ತರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ರಚಿಸಲಾದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಹೋಲುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಮೇಲೆ ವಿವರಿಸಿದ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿವೆ.
ಯುವ ನಟಿಯೊಂದಿಗಿನ ಜಾಹೀರಾತು ಉಲ್ಲೇಖಾರ್ಹವಾಗಿದೆ ಆ್ಯಪಲ್ II ನಲ್ಲಿ ಆಂಡ್ರಿಯಾ ಬಾರ್ಬೆರೋವಾ. ಜಾಬ್ಸ್‌ನ ನಿರ್ಗಮನದ ನಂತರ, ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾದ ಕಂಪನಿಯು ಹೊಸ ಲಿಸಾ ಮತ್ತು ಮ್ಯಾಕಿಂತೋಷ್ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್‌ಗಳ ಜೊತೆಗೆ ಹಳೆಯ Apple II ನಲ್ಲಿ ಬಾಜಿ ಕಟ್ಟುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸಿತು. ಹೀಗೆ ರಚಿಸಲಾದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಸಂಖ್ಯೆಯು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಸ್ಟೀವ್ ವೋಜ್ನಿಯಾಕ್ ರಚಿಸಿದ ಯಶಸ್ವಿ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ಪರವಾಗಿ ನಿಖರವಾಗಿ ಪ್ಲೇ ಆಗುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ಇದು ಆಶ್ಚರ್ಯವೇನಿಲ್ಲ, ಏಕೆಂದರೆ ಆಪಲ್ II ಅನೇಕ ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಕಂಪನಿಯ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಲಾಭವನ್ನು ಗಳಿಸಿದೆ. ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ, ಎಂಬತ್ತರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ನೂರಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ತಾಣಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ.
ತೊಂಬತ್ತರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಮೊದಲಿನವರಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲಾಯಿತು ಪವರ್‌ಬುಕ್ಸ್, ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ಗಳು ಪ್ರದರ್ಶನ ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಸರಣಿ ಆಪಲ್ ನ್ಯೂಟನ್. ಜಾಬ್ಸ್ 1996 ರಲ್ಲಿ ಆಪಲ್‌ಗೆ ಹಿಂದಿರುಗುತ್ತಾನೆ ಮತ್ತು ತಕ್ಷಣವೇ ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾದ ಆಡಳಿತವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುತ್ತಾನೆ. ಇತರ ವಿಷಯಗಳ ಜೊತೆಗೆ, ವಿಫಲವಾದ ನ್ಯೂಟನ್ ಮತ್ತು ಸೈಬರ್‌ಡಾಗ್ ಅಥವಾ ಓಪನ್‌ಡಾಕ್‌ನಂತಹ ಇತರ ಹಲವು ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಕೊನೆಗೊಳ್ಳುತ್ತಿವೆ.
ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಯೋಚಿಸಿ
1997 ರಲ್ಲಿ, ಮತ್ತೊಂದು ಪ್ರಮುಖ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ರಚಿಸಲಾಯಿತು, ಇದನ್ನು ಕಂಪನಿಯ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಅಳಿಸಲಾಗದಂತೆ ಬರೆಯಲಾಗಿದೆ. "ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಯೋಚಿಸು" ಎಂಬ ಘೋಷಣೆಯೊಂದಿಗೆ. ಆಪಲ್, ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್ ನೇತೃತ್ವದಲ್ಲಿ, ಪ್ರಮುಖ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಮೇಲೆ ಮುಖ್ಯ ವಿಷಯವಿಲ್ಲದೆ, ಕಂಪನಿಯು ಅವರೊಳಗೆ ಬೀಳದಂತೆ ನೀವು ಹೇಗೆ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಬಹುದು ಎಂಬುದನ್ನು ತೋರಿಸಿದೆ. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, "ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಯೋಚಿಸಿ" ಎಂಬ ಘೋಷಣೆಯು ಪರದೆಯ ಮೇಲೆ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ದೊಡ್ಡ ಜಾಹೀರಾತು ಫಲಕಗಳು ಮತ್ತು ದೂರದರ್ಶನದ ಹೊರಗಿನ ಇತರ ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿಯೂ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
ಅಭಿಯಾನದ ಪ್ರಭಾವವು ದೊಡ್ಡದಾಗಿತ್ತು, ಮತ್ತು ಇದು ತನ್ನದೇ ಆದ "ಥಿಂಕ್" ಅಭಿಯಾನದೊಂದಿಗೆ ಹೊರಬಂದ ದೈತ್ಯ IBM ನಲ್ಲಿ Apple ನಿಂದ ಮತ್ತೊಂದು ಸಣ್ಣ ಡಿಗ್ ಆಗಿತ್ತು.
1990 ರ ದಶಕದ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ, ವರ್ಣರಂಜಿತ iMac ಮತ್ತು iBook ಕಂಪ್ಯೂಟರ್‌ಗಳ ನೇತೃತ್ವದಲ್ಲಿ ಮತ್ತೊಂದು ಹೊಸ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಯಿತು. ಎಲ್ಲಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ, ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನಮೂದಿಸುವುದು ಅವಶ್ಯಕ ವರ್ಣರಂಜಿತ iMacs, ಇದು ಜನವರಿ 7, 1999 ರಂದು ಸ್ಯಾನ್ ಫ್ರಾನ್ಸಿಸ್ಕೋದ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮ್ಯಾಕ್‌ವರ್ಲ್ಡ್‌ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು. ಇಲ್ಲಿ, ಆಪಲ್ ತನ್ನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಮತ್ತೊಂದು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ತೋರಿಸಿದೆ - ಆಕರ್ಷಕ ಹಾಡು ಅಥವಾ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಹಿಟ್ನೊಂದಿಗೆ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸುತ್ತದೆ.
ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ, ಆಪಲ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಸಹ ಇದ್ದವು, ಉದಾಹರಣೆಗೆ iMovie ನಲ್ಲಿ. ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ, 149 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಆಪಲ್ ನಿಖರವಾಗಿ XNUMX ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸಿತು.
ಐಪಾಡ್‌ನ ಆಳ್ವಿಕೆ
2001 ರಲ್ಲಿ, ಆಪಲ್ ಪೌರಾಣಿಕ ಐಪಾಡ್ ಅನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿತು ಮತ್ತು ಅದು ಹೇಗೆ ಹುಟ್ಟಿತು ಈ ಆಟಗಾರನಿಗೆ ಮೊದಲ ಜಾಹೀರಾತು. ಮುಖ್ಯ ಪಾತ್ರ, ಹೆಡ್‌ಫೋನ್‌ಗಳನ್ನು ಹಾಕಿದ ನಂತರ, ನೃತ್ಯ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತದೆ, ಯಶಸ್ವಿ ಸಿಲೂಯೆಟ್ ಐಪಾಡ್ ಅಭಿಯಾನಕ್ಕೆ ಆಧಾರವಾಗಿರುವ ಚಲನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುತ್ತದೆ.
ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅವಳು ಮೊದಲು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಳು ಸ್ವಿಚ್ ಸ್ಪಾಟ್‌ಗಳ ಸರಣಿ, ವಿವಿಧ ಜನರು ಮತ್ತು ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಏಕೆ ಬದಲಾಯಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು ಎಂಬುದನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಇದು ತುಂಬಾ ಅನುಸರಿಸುತ್ತದೆ ದೀಪದೊಂದಿಗೆ iMac ಗಾಗಿ ಉತ್ತಮ ಜಾಹೀರಾತು, ಸೂರ್ಯನ ಕಿರಣಗಳ ಹಿಂದೆ ಸೂರ್ಯಕಾಂತಿಯಂತೆ ಕಿಟಕಿಯ ಹೊರಗೆ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಹಿಂದೆ ಚಿತ್ರಿಸಲಾಗಿದೆ.
2003 ರಲ್ಲಿ, ಈಗಾಗಲೇ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾದ ಐಪಾಡ್ ಮತ್ತು ಐಟ್ಯೂನ್ಸ್ ಪ್ರಚಾರವು ಆಗಮಿಸಿತು, ಇದರಲ್ಲಿ ಸಿಲೂಯೆಟ್‌ಗಳ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಜನರು ಕೆಲವು ಹಿಟ್ ಹಾಡಿನ ಪಕ್ಕವಾದ್ಯಕ್ಕೆ ನೃತ್ಯ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಮೊದಲ ನೋಟದಲ್ಲಿ, ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಬಿಳಿ ಹೆಡ್‌ಫೋನ್‌ಗಳಿಂದ ಆಕರ್ಷಿತರಾಗುತ್ತಾರೆ, ಅದು ನಂತರ ಬೀದಿಯಲ್ಲಿಯೂ ಸಂಕೇತವಾಗುತ್ತದೆ. ಸಮೀಕರಣವು ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದ ಕಾರಣ: ಬಿಳಿ ಹೆಡ್‌ಫೋನ್‌ಗಳನ್ನು ಧರಿಸುವವರ ಜೇಬಿನಲ್ಲಿ ಸಾವಿರಾರು ಹಾಡುಗಳಿರುವ ಐಪಾಡ್ ಇರುತ್ತದೆ. ಈ ಅಭಿಯಾನದಲ್ಲಿನ ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಗುಂಪಿನಿಂದ ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಹಿಟ್ ಆಗಿದೆ ಡಫ್ಟ್ ಪಂಕ್ "ತಾಂತ್ರಿಕ".
ಮ್ಯಾಕ್ ಪಡೆಯಿರಿ
Apple ಮತ್ತು PC ನಡುವಿನ ಪೈಪೋಟಿ ಯಾವಾಗಲೂ ಇರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಬಹುಶಃ ಯಾವಾಗಲೂ ಇರುತ್ತದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನದಲ್ಲಿ ಆಪಲ್ ಈ ಸಣ್ಣ ವಿವಾದಗಳು ಮತ್ತು ಕಪ್ಪೆ ಯುದ್ಧಗಳನ್ನು ಸೂಕ್ತವಾಗಿ ಚಿತ್ರಿಸಿದೆ "ಗೆಟ್ ಎ ಮ್ಯಾಕ್" ಎಂದು ಸೂಕ್ತವಾಗಿ ಹೆಸರಿಸಲಾಗಿದೆ (ಮ್ಯಾಕ್ ಪಡೆಯಿರಿ). ಇದನ್ನು TBWAMedia ಆರ್ಟ್ಸ್ ಲ್ಯಾಬ್ ಏಜೆನ್ಸಿ ರಚಿಸಿದೆ ಮತ್ತು 2007 ರಲ್ಲಿ ಇದಕ್ಕಾಗಿ ಹಲವಾರು ಪ್ರತಿಷ್ಠಿತ ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳನ್ನು ಗೆದ್ದಿದೆ.
"ಗೆಟ್ ಎ ಮ್ಯಾಕ್" ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಹಲವಾರು ಡಜನ್ ಕ್ಲಿಪ್‌ಗಳನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿತು, ಅದು ಯಾವಾಗಲೂ ಒಂದೇ ಮಾದರಿಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತದೆ. ಬಿಳಿ ಹಿನ್ನಲೆಯಲ್ಲಿ, ಇಬ್ಬರು ಪುರುಷರು ಪರಸ್ಪರ ಮುಖಾಮುಖಿಯಾಗಿ ನಿಂತಿದ್ದರು, ಒಬ್ಬ ಯುವಕ ಕ್ಯಾಶುಯಲ್ ಬಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಇನ್ನೊಬ್ಬ ಹಿರಿಯ ಸೂಟ್‌ನಲ್ಲಿ. ಮಾಜಿ ಪಾತ್ರದಲ್ಲಿ ಜಸ್ಟಿನ್ ಲಾಂಗ್ ಯಾವಾಗಲೂ ತನ್ನನ್ನು ಮ್ಯಾಕ್ ("ಹಲೋ, ಐ ಆಮ್ ಎ ಮ್ಯಾಕ್") ಮತ್ತು ಜಾನ್ ಹಾಡ್ಗ್‌ಮ್ಯಾನ್ ಪಿಸಿಯಾಗಿ ಮಳೆಬಿಲ್ಲಿನ ಪಾತ್ರದಲ್ಲಿ ("ಮತ್ತು ಐಯಾಮ್ ಎ ಪಿಸಿ") ಎಂದು ಪರಿಚಯಿಸಿಕೊಂಡರು. ಒಂದು ಸಣ್ಣ ಸ್ಕಿಟ್ ಅನ್ನು ಅನುಸರಿಸಲಾಯಿತು, ಅಲ್ಲಿ ಪಿಸಿಯು ಕೆಲವು ಕಾರ್ಯಗಳಲ್ಲಿ ಹೇಗೆ ತೊಂದರೆಯನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಿತು ಮತ್ತು ಮ್ಯಾಕ್ ಅವನಿಗೆ ಎಷ್ಟು ಸುಲಭ ಎಂದು ತೋರಿಸಿತು.
ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಮಾಮೂಲಿ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ಸಮಸ್ಯೆಗಳೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸುವ ಹಾಸ್ಯಮಯ ಸ್ಕಿಟ್‌ಗಳು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಸ್ವೀಕರಿಸಲ್ಪಟ್ಟವು ಮತ್ತು ಮ್ಯಾಕ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿದ ಆಸಕ್ತಿಗೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು.
ಐಫೋನ್ ದೃಶ್ಯದಲ್ಲಿ ಬರುತ್ತದೆ
2007 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್ ಐಫೋನ್ ಅನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದರು, ಹೀಗಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ತಾಣಗಳ ಸಂಪೂರ್ಣ ಹೊಸ ಅಲೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಯಿತು. ಕಂದು ಮೊದಲ ಜಾಹೀರಾತು ಚಲನಚಿತ್ರ ನಿರ್ಮಾಪಕರು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಅರ್ಧ ನಿಮಿಷಕ್ಕೆ ಕತ್ತರಿಸಿದಾಗ, ನಟರು ರಿಸೀವರ್ ಅನ್ನು ಎತ್ತಿಕೊಂಡು "ಹಲೋ" ಎಂದು ಹೇಳಿದಾಗ ಅವಳು ಹೆಚ್ಚು ಸಂತೋಷಪಡುತ್ತಾಳೆ. 2007 ರ ಅಕಾಡೆಮಿ ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಥಮ ಪ್ರದರ್ಶನಗೊಂಡಿತು.
ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು iPhone, MacBook ಮತ್ತು iMac ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಅನುಸರಿಸುತ್ತವೆ. 2009 ರಲ್ಲಿ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಒಂದು ಕಾಲ್ಪನಿಕ iPhone 3GS ನಲ್ಲಿ ಸ್ಪಾಟ್, ಅಲ್ಲಿ ಕಳ್ಳನು ಹೆಚ್ಚು ಕಾವಲು ಹೊಂದಿರುವ ಹೊಸ ಮಾದರಿಯನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುತ್ತಿದ್ದನು ಮತ್ತು ಆಪಲ್ ಉದ್ಯೋಗಿಯು ಅವನನ್ನು ಬಹುತೇಕ ಕೃತ್ಯದಲ್ಲಿ ಹಿಡಿಯುತ್ತಾನೆ.
ಆಪಲ್ನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕಿರು-ಕಥೆಗಳ ಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಹಾಗೂ ಭಾವನೆ ಮತ್ತು ಹಾಸ್ಯವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತವೆ. ನಿಮ್ಮದೇ ಪ್ರಚಾರ ಬೀಟಲ್ಸ್, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಗಳಿಸಿದರು ಇದು 2010 ರಲ್ಲಿ iTunes ಅನ್ನು ಹೊಡೆದ ಕ್ಷಣ. ಅದೇ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ, Apple iPhone 4 ಮತ್ತು ಮೊದಲ ತಲೆಮಾರಿನ iPad ಅನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿತು.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
ಐಫೋನ್ 4 ಗಾಗಿ ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಫೇಸ್‌ಟೈಮ್ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯವು ಹೆಚ್ಚು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ ತಂದೆ ಸಾಂಟಾ ಕ್ಲಾಸ್ ಪಾತ್ರವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಿದರು ಮತ್ತು ವಿಡಿಯೋ ಮೂಲಕ ತನ್ನ ಮಗನ ಜೊತೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಿದ್ದಾನೆ. ಅವಳೂ ಯಶಸ್ವಿಯಾದಳು ಮೊದಲ ಐಪ್ಯಾಡ್ ಜಾಹೀರಾತು, ಇದರೊಂದಿಗೆ ಏನು ಮಾಡಬಹುದು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಹೇಗೆ ಬಳಸಬಹುದು ಎಂಬುದನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.
ಒಂದು ವರ್ಷದ ನಂತರ, ಐಫೋನ್ 4S ಆಗಮಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅದರೊಂದಿಗೆ ಧ್ವನಿ ಸಹಾಯಕ ಸಿರಿ, ಆಪಲ್ ಅಂದಿನಿಂದ ನಿರಂತರವಾಗಿ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ. ನಟನಾ ತಾರೆಯರೇ ಆಗಲಿ ಅಥವಾ ಕ್ರೀಡಾಪಟುಗಳಾಗಲಿ ಅವರು ಇದಕ್ಕೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ಒಂದರಲ್ಲಿ ನೀವು 2012 ರಲ್ಲಿ ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಪ್ರಸಿದ್ಧ ನಿರ್ದೇಶಕ ಮಾರ್ಟಿನ್ ಸ್ಕಾರ್ಸೆಸೆ ವಹಿಸಿದ್ದರು.
ಅದೇ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ, ಆಪಲ್ ಮತ್ತೊಂದು ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ ತೋರಿಸಿದರು, ಅವರು ಪ್ರತಿ ಕಿವಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುವ ಐಫೋನ್‌ಗಳಿಗಾಗಿ ಹೊಸ ಇಯರ್‌ಪಾಡ್‌ಗಳನ್ನು ರಚಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅವರು ಟೀಕೆಗಳನ್ನು ಪಡೆದರು ಜೀನಿಯಸ್‌ಗಳೊಂದಿಗಿನ ಅಷ್ಟೊಂದು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗದ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ, ಆಪಲ್ ಸ್ಟೋರ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ವಿಶೇಷ ತಂತ್ರಜ್ಞರು, ಇದನ್ನು ಕಂಪನಿಯು ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ಕೊನೆಗೊಳಿಸಿತು.
ಆದಾಗ್ಯೂ, 2013 ರ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ, ಆಪಲ್ ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ರಚಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು, ಇದು ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿ ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸಿತು. ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಮಿನಿ-ಸ್ಟೋರಿ "ತಪ್ಪಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡ" ಹುಡುಗನೊಬ್ಬನು ಸ್ಪರ್ಶಿಸುವ ವೀಡಿಯೊದೊಂದಿಗೆ ತನ್ನ ಇಡೀ ಕುಟುಂಬವನ್ನು ಆಶ್ಚರ್ಯಗೊಳಿಸುತ್ತಾನೆ. ಎಮ್ಮಿ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ಗೆದ್ದರು "ಅಸಾಧಾರಣ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು" ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ.
ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಎಲ್ಲಾ ರೀತಿಯ ಆಪಲ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರಗಳು ನಡೆದಿವೆ, ಇದು ಯಾವಾಗಲೂ ಮೇಲೆ ತಿಳಿಸಲಾದ ಕೆಲವು ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಾಗಿ ಕ್ಯುಪರ್ಟಿನೊದಲ್ಲಿ, ಅವರು ಅಗತ್ಯವಿರುವುದನ್ನು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸುವ ಸರಳ ಸಂಸ್ಕರಣೆ ಮತ್ತು ಸಮಾಜದ ಎಲ್ಲಾ ಮೂಲೆಗಳಿಗೆ ಜ್ಞಾನೋದಯವನ್ನು ಹರಡಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಮೇಲೆ ಬಾಜಿ ಕಟ್ಟುತ್ತಾರೆ.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
ಆದರೆ ಇದು ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳು ಮತ್ತು ಕ್ರೀಡಾಪಟುಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಅಲ್ಲ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಆಪಲ್ ಸಾಮಾನ್ಯ ಜನರ ಕಥೆಗಳನ್ನು ಎರವಲು ಪಡೆಯುತ್ತದೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ಅವರು ಸೇಬು ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ತಮ್ಮ ದೈನಂದಿನ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಹೇಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತವೆ ಅಥವಾ ಅವರ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಸ್ಪರ್ಶಿಸುತ್ತವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುತ್ತಾರೆ. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಅವರು ಆರೋಗ್ಯ ಕ್ಷೇತ್ರ, ಪರಿಸರದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಪ್ರಯತ್ನಗಳತ್ತ ಹೆಚ್ಚು ಗಮನ ಸೆಳೆದಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ವಿಕಲಾಂಗರ ಹಲವಾರು ಕಥೆಗಳನ್ನು ಸಹ ತೋರಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ನಾವು ಭವಿಷ್ಯದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಮಾನವೀಯ ಗಮನವನ್ನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಬಹುದು, ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ, ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾದ ದೈತ್ಯನ ಒಟ್ಟಾರೆ ಚಟುವಟಿಕೆಯಲ್ಲಿ, ಇದು ನಿರಂತರವಾಗಿ ತನ್ನ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ "ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್" ಅಥವಾ ಆರ್ವೆಲಿಯನ್ "1984" ನಂತಹ ಅದ್ಭುತ ಅಭಿಯಾನದೊಂದಿಗೆ ಅವರು ಬರಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆಯೇ ಎಂದು ನಾವು ಊಹಿಸಬಹುದು, ಆದರೆ ಆಪಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪಠ್ಯಪುಸ್ತಕಗಳಲ್ಲಿ ಹಲವಾರು ಕ್ರಮಗಳಿಂದ ಅಳಿಸಲಾಗದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಬರೆಯಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ ಎಂಬುದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ.
