ಮೈಕಲ್ ಮಾರೆಕ್ ಐರಿಶ್ ಬ್ಯಾಂಡ್ U2 ನ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಗಾಯಕ ಬೊನೊ ತನ್ನ ಚಾರಿಟಿ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿ ಹತ್ತು ವರ್ಷಗಳಾಗಿವೆ ಕೆಂಪು. ಈ ಉಪಕ್ರಮವನ್ನು ಈಗ ಸರ್ವತ್ರವಾಗಿರುವ "ಸೃಜನಶೀಲ ಬಂಡವಾಳಶಾಹಿ" ಯ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಉದಾಹರಣೆ ಎಂದು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗಿದೆ. ಬೊನೊ ಬಾಬಿ ಶ್ರೀವರ್ ಜೊತೆಗೂಡಿ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಇದು ಒಂದು ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ವಿಷಯವಾಗಿತ್ತು.
ಉಪಕ್ರಮದ ಪ್ರಾರಂಭದ ನಂತರ, ಬೊನೊ ಮತ್ತು ಬಾಬಿ, ಮಾಜಿ ಯುಎಸ್ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಜಾನ್ ಎಫ್. ಕೆನಡಿ ಅವರ ಸೋದರಳಿಯ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್, ಆಪಲ್ ಮತ್ತು ನೈಕ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಬೃಹತ್ ಕಂಪನಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಹಕಾರವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾದರು. ಈ ಕಂಪನಿಗಳು ಅಂದಿನಿಂದ (RED) ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೊರಬಂದಿವೆ ಮತ್ತು ಈ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಮಾರಾಟದಿಂದ ಬರುವ ಆದಾಯವು ಆಫ್ರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಏಡ್ಸ್ ವಿರುದ್ಧದ ಹೋರಾಟಕ್ಕೆ ಹೋಗುತ್ತದೆ. ಹತ್ತು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಅಭಿಯಾನವು ಗೌರವಾನ್ವಿತ $350 ಮಿಲಿಯನ್ ಅನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿತು.
ಈಗ ಉಪಕ್ರಮವು ಹೊಸ ದಶಕದ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಸವಾಲನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಬೊನೊವಿ ಮತ್ತು ಇತರರು. ಇನ್ನೊಬ್ಬ ಬಲವಾದ ಪಾಲುದಾರನನ್ನು ಹುಡುಕುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾದರು. ಅದು ಬ್ಯಾಂಕ್ ಆಫ್ ಅಮೇರಿಕಾ, ಇದು ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ಸಮಯದಲ್ಲಿ U2014 ನ "ಇನ್ವಿಸಿಬಲ್" ನ ಪ್ರತಿ ಉಚಿತ ಡೌನ್‌ಲೋಡ್‌ಗೆ $10 ಪಾವತಿಸಿದಾಗ 1 ರಲ್ಲಿ ಈಗಾಗಲೇ $2 ಮಿಲಿಯನ್ ಅನ್ನು ರೆಡ್ ಅಭಿಯಾನಕ್ಕೆ ದೇಣಿಗೆ ನೀಡಿದೆ. ಇತ್ತೀಚೆಗೆ, ಈ ದೊಡ್ಡ ಅಮೇರಿಕನ್ ಬ್ಯಾಂಕ್ ಮತ್ತೊಂದು $10 ಮಿಲಿಯನ್ ಅನ್ನು ಎಸೆದಿದೆ ಮತ್ತು ಜೊತೆಗೆ, HIV-ಪಾಸಿಟಿವ್ ತಾಯಂದಿರ ಫೋಟೋಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು ಮತ್ತು ಅವರ ATM ಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಂಪು ಬಣ್ಣಕ್ಕೆ ಧನ್ಯವಾದಗಳು ಆರೋಗ್ಯಕರವಾಗಿ ಜನಿಸಿದ ಅವರ ಶಿಶುಗಳು. ಗರ್ಭಿಣಿ ತಾಯಿಯಿಂದ ತನ್ನ ಮಗುವಿಗೆ ನಿಖರವಾಗಿ ಎಚ್ಐವಿ ವೈರಸ್ ಹರಡುವುದರ ವಿರುದ್ಧ ಹೋರಾಡಲು ಬೊನೊ ಶ್ರಮಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
"ನಾವು ಈ ಔಷಧಿಗಳನ್ನು (ಆಂಟಿರೆಟ್ರೋವೈರಲ್ಸ್, ಲೇಖಕರ ಟಿಪ್ಪಣಿ) ತಾಯಂದಿರ ಕೈಗೆ ಪಡೆದರೆ, ಅವರು ತಮ್ಮ ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಸೋಂಕು ತಗುಲುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ನಾವು ರೋಗ ಹರಡುವುದನ್ನು ತಡೆಯಬಹುದು" ಎಂದು ಬ್ಯಾಂಕ್ ಆಫ್ ಅಮೇರಿಕದ ಬ್ರಿಯಾನ್ ಮೊಯ್ನಿಹಾನ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಪ್ರಾಜೆಕ್ಟ್ ರೆಡ್ ಉತ್ಪಾದಿಸಿದ ಹಣವು ಜನರಿಗೆ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಅವರ ಜೀವಗಳನ್ನು ಉಳಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಬೊನೊ ಸೇರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಶಿಕ್ಷಣಕ್ಕಾಗಿ ರೆಡ್ ಯೋಜನೆಯು ಎಷ್ಟು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿದೆ ಎಂದು ಬೊನೊ ಹೊಗಳುತ್ತಾರೆ. "ಈಗ ನೀವು ಓಹಿಯೋದ ಟೊಲೆಡೊದಲ್ಲಿರುವ ಬ್ಯಾಂಕ್ ಆಫ್ ಅಮೇರಿಕಾ ATM ಗೆ ಹೋಗಬಹುದು ಮತ್ತು ನೀವು ಕೆಂಪು ಬಣ್ಣಕ್ಕೆ ಜನಿಸಿದ ಏಡ್ಸ್-ಮುಕ್ತ ಶಿಶುಗಳ ಚಿತ್ರವನ್ನು ನೋಡುತ್ತೀರಿ. ಇದು ಅರ್ಥಪೂರ್ಣವಾಗಿದೆ.
ತನ್ನ ಯೋಜನೆಗಳಿಗೆ ಸಾಕಷ್ಟು ರಾಜಕೀಯ ಬೆಂಬಲವನ್ನು ಪಡೆಯುವುದು ಕಷ್ಟಕರವೆಂದು ಬೊನೊ ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ಕಂಡುಹಿಡಿದನು ಎಂದು ಹೇಳಲಾಗುತ್ತದೆ. ಆಫ್ರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಏಡ್ಸ್ ವಿರುದ್ಧದ ಹೋರಾಟವು ಹತ್ತು ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ ಅಮೆರಿಕದ ರಾಜಕಾರಣಿಯೊಬ್ಬರು ಚುನಾವಣೆಯಲ್ಲಿ ಗೆಲ್ಲಬಹುದಾದ ವಿಷಯವಲ್ಲ. ರೆಡ್ ಅಭಿಯಾನದಿಂದ ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ ಹಣವನ್ನು ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ಸಂಸ್ಥೆಯು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಜಾಗತಿಕ ನಿಧಿ, ಇದು HIV/AIDS, ಮಲೇರಿಯಾ ಮತ್ತು ಕ್ಷಯರೋಗದ ನಿರ್ಮೂಲನೆಗಾಗಿ ಹೋರಾಡುತ್ತದೆ. ಸಂಸ್ಥೆಯು ವರ್ಷಕ್ಕೆ $4 ಶತಕೋಟಿಯಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ, ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಸರ್ಕಾರಗಳಿಂದ, ಮತ್ತು ರೆಡ್ ಅದರ ಅತ್ಯಂತ ಉದಾರವಾದ ಖಾಸಗಿ ವಲಯದ ದಾನಿಯಾಗಿದೆ.
ಪ್ರಾಯಶಃ ಪಡೆದ ನಿಧಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಮುಖ್ಯವಾದುದು ಈಗಾಗಲೇ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾದ ಶಿಕ್ಷಣವಾಗಿದೆ, ಇದು ಆರೋಗ್ಯ ವೃತ್ತಿಪರರ ಬಾಯಿಂದ ದೊಡ್ಡ ಕಂಪನಿಗಳ ಮುಖ್ಯಸ್ಥರ ಬಾಯಿಯಿಂದ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿದೆ. ಏಡ್ಸ್ ಈಗಾಗಲೇ ಸುಮಾರು 39 ಮಿಲಿಯನ್ ಜನರನ್ನು ಕೊಂದಿದೆ ಮತ್ತು ಎಚ್ಐವಿ-ಪಾಸಿಟಿವ್ ತಾಯಂದಿರು ತಮ್ಮ ಹುಟ್ಟಲಿರುವ ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಸೋಂಕು ತಗುಲುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸಿದ್ದಾರೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಚಿಕಿತ್ಸೆಯ ಉತ್ತಮ ಲಭ್ಯತೆಯಿಂದಾಗಿ ಪ್ರಸರಣಗಳ ಸಂಖ್ಯೆಯು ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಕಡಿಮೆಯಾಗುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಕೆಂಪು ಬಣ್ಣವು ಇದರಲ್ಲಿ ಒಂದು ಭಾಗವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. "ಕೆಂಪು ಮತ್ತು ನಾನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ ಎಚ್ಐವಿ ಚಿಕಿತ್ಸೆಯಲ್ಲಿ 700 ಜನರು ಇದ್ದರು, ಈಗ 000 ಮಿಲಿಯನ್ ಜನರು ತಮ್ಮ ಔಷಧಿಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ" ಎಂದು ಬೊನೊ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.
ಈಗಾಗಲೇ ವಿವರಿಸಿದಂತೆ, ಆಪಲ್ ಕೂಡ ರೆಡ್ ಅಭಿಯಾನದಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ. ಪ್ರಸಿದ್ಧ ರಾಕ್ ಗಾಯಕನೊಂದಿಗಿನ ಸಹಕಾರವನ್ನು ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್ ಅವರು ಈಗಾಗಲೇ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು, ಅವರು ಕೆಂಪು ಐಪಾಡ್ ಅನ್ನು (RED) ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಅಂದಿನಿಂದ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟದ ಹೊರತಾಗಿ ಸಹಯೋಗವು ಮುಂದುವರೆದಿದೆ ಇತರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು (ಉದಾ. ಕೆಂಪು ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಕವರ್ ಮತ್ತು ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಕೇಸ್ ಅಥವಾ ಬೀಟ್ಸ್ ಹೆಡ್ಫೋನ್ಗಳು) Apple ಕೂಡ ಇನ್ನೊಂದು ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ. ಆಪಲ್ ವಿನ್ಯಾಸಕರು ಜೋನಿ ಐವ್ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕ್ ನ್ಯೂಸನ್ ವಿಶೇಷ ಹರಾಜಿಗಾಗಿ ಮಾರ್ಪಡಿಸಿದ ಲೈಕಾ ಡಿಜಿಟಲ್ ರೇಂಜ್‌ಫೈಂಡರ್ ಕ್ಯಾಮೆರಾದಂತಹ ಅನನ್ಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ, ಇದು $1,8 ಮಿಲಿಯನ್‌ಗೆ ಹರಾಜಾಗಿದೆ. ಆಪಲ್ ಸಹ ಹಲವಾರು ಇತರ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸಿತು. ಕೊನೆಯ ಭಾಗವಾಗಿ, (ಕೆಂಪು) ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ, ಇತರ ವಿಷಯಗಳ ಜೊತೆಗೆ, ಅವರು ರೆಡ್‌ಗಾಗಿ ಯಶಸ್ವಿ iOS ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿದರು $20 ಮಿಲಿಯನ್‌ಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದೆ.
ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಆಪಲ್ ಡಿಸೈನರ್ ಜಾನಿ ಐವ್ ಅವರನ್ನು ರೆಡ್ ಅಭಿಯಾನದ ಬಗ್ಗೆ ಕೇಳಲಾಯಿತು, ಮತ್ತು ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಪರಿಸರದಲ್ಲಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಅವರು ಹೇಗೆ ಯೋಚಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಅಭಿಯಾನವು ಇತರ ಕಂಪನಿಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಿದೆ ಎಂದು ಅವರು ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆಯೇ ಎಂಬ ಪ್ರಶ್ನೆಗೆ ಅವರು ಉತ್ತರಿಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ರೆಡ್ ಅಭಿಯಾನವು ಇತರ ಕಂಪನಿಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಿದೆಯೇ ಎಂಬುದಕ್ಕಿಂತ ತಾಯಿ ಹೇಗೆ ಭಾವಿಸುತ್ತಾಳೆ, ಯಾರ ಮಗಳು ಬದುಕಬಹುದು ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಜಾನಿ ಐವ್ ಹೆಚ್ಚು ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿರುವುದಾಗಿ ಉತ್ತರಿಸಿದರು.
ಇದಕ್ಕೆ ಅವರು ಸೇರಿಸುವುದು: “ನನ್ನನ್ನು ಹೃದಯಕ್ಕೆ ತೆಗೆದುಕೊಂಡ ವಿಷಯವೆಂದರೆ ಸಮಸ್ಯೆಯ ಪ್ರಮಾಣ ಮತ್ತು ಕೊಳಕು, ಇದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಜನರು ಅದರಿಂದ ದೂರವಿರಲು ಸೂಚನೆಯಾಗಿದೆ. ಬೊನೊ ಅವರು ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಹೇಗೆ ನೋಡಿದರು - ಅದನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಬೇಕಾದ ಸಮಸ್ಯೆಯಾಗಿ ನಾನು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಇಷ್ಟಪಟ್ಟಿದ್ದೇನೆ.
