ಜಾಹೀರಾತು ಮುಚ್ಚಿ

ಆಪಲ್‌ನ ಮುಖ್ಯ ವಿನ್ಯಾಸ ಅಧಿಕಾರಿ ಜೊನಾಥನ್ ಐವ್ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಶೃಂಗಸಭೆಯಲ್ಲಿ ಬಹಳ ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ಭಾಷಣವನ್ನು ನೀಡಿದರು. ಅವರ ಪ್ರಕಾರ, ಆಪಲ್‌ನ ಮುಖ್ಯ ಗುರಿ ಹಣ ಗಳಿಸುವುದು ಅಲ್ಲ. ಈ ಹೇಳಿಕೆಯು ಪ್ರಸ್ತುತ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯೊಂದಿಗೆ ಸಾಕಷ್ಟು ವ್ಯತಿರಿಕ್ತವಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಆಪಲ್ ಪ್ರಸ್ತುತ ವಿಶ್ವದ ಅತ್ಯಂತ ಬೆಲೆಬಾಳುವ ಕಂಪನಿಯಾಗಿ ಸುಮಾರು 570 ಬಿಲಿಯನ್ ಯುಎಸ್ ಡಾಲರ್ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ನಿಮ್ಮ ಆಸಕ್ತಿಗಾಗಿ, ನೀವು ಲಿಂಕ್ ಅನ್ನು ನೋಡಬಹುದು ಆಪಲ್ ಹೆಚ್ಚು ಮೌಲ್ಯಯುತವಾಗಿದೆ ... (ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಅಗತ್ಯವಿದೆ).

"ನಮ್ಮ ಆದಾಯದಿಂದ ನಾವು ಸಂತಸಗೊಂಡಿದ್ದೇವೆ, ಆದರೆ ನಮ್ಮ ಆದ್ಯತೆಯು ಗಳಿಕೆಯಲ್ಲ. ಇದು ಮನವರಿಕೆಯಾಗದಿರಬಹುದು, ಆದರೆ ಇದು ನಿಜ. ಉತ್ತಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸುವುದು ನಮ್ಮ ಗುರಿಯಾಗಿದೆ, ಅದು ನಮ್ಮನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸುತ್ತದೆ. ನಾವು ಹಾಗೆ ಮಾಡಿದರೆ, ಜನರು ಅವರನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ನಾವು ಹಣವನ್ನು ಗಳಿಸುತ್ತೇವೆ. ಐವ್ ಹೇಳಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ.

ಆಪಲ್ 1997 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ದಿವಾಳಿತನದ ಅಂಚಿನಲ್ಲಿದ್ದಾಗ, ಲಾಭದಾಯಕ ಕಂಪನಿ ಹೇಗಿರಬೇಕು ಎಂದು ಅವರು ಕಲಿತರು ಎಂದು ಅವರು ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ. XNUMX ರಲ್ಲಿ ಮ್ಯಾನೇಜ್‌ಮೆಂಟ್‌ಗೆ ಹಿಂದಿರುಗಿದ ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್ ಹಣ ಗಳಿಸುವತ್ತ ಗಮನಹರಿಸಲಿಲ್ಲ. "ಅವರ ಅಭಿಪ್ರಾಯದಲ್ಲಿ, ಆ ಕಾಲದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಸಾಕಷ್ಟು ಉತ್ತಮವಾಗಿಲ್ಲ. ಆದ್ದರಿಂದ ಅವರು ಉತ್ತಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು. ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಉಳಿಸುವ ಈ ವಿಧಾನವು ಹಿಂದಿನದಕ್ಕಿಂತ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಭಿನ್ನವಾಗಿತ್ತು, ಅದು ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿತಗೊಳಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಲಾಭವನ್ನು ಗಳಿಸುವುದು.

"ಉತ್ತಮ ವಿನ್ಯಾಸವು ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಾನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ನಿರಾಕರಿಸುತ್ತೇನೆ. ವಿನ್ಯಾಸವು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಅವಶ್ಯಕವಾಗಿದೆ. ವಿನ್ಯಾಸ ಮತ್ತು ಆವಿಷ್ಕಾರ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಕಠಿಣ ಕೆಲಸ, ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಕುಶಲಕರ್ಮಿ ಮತ್ತು ಸಾಮೂಹಿಕ ನಿರ್ಮಾಪಕರಾಗಲು ಹೇಗೆ ಸಾಧ್ಯ ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ. "ನಾವು ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಬಯಸುವ ಬಹಳಷ್ಟು ವಿಷಯಗಳಿಗೆ ನಾವು ಇಲ್ಲ ಎಂದು ಹೇಳಬೇಕಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ನಾವು ಕಚ್ಚಬೇಕು. ಆಗ ಮಾತ್ರ ನಾವು ನಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಗರಿಷ್ಠ ಕಾಳಜಿಯನ್ನು ವಿನಿಯೋಗಿಸಬಹುದು.

ಶೃಂಗಸಭೆಯಲ್ಲಿ, ಐವ್ ಆಗಸ್ಟೆ ಪುಗಿನ್ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡಿದರು, ಅವರು ಕೈಗಾರಿಕಾ ಕ್ರಾಂತಿಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಸಾಮೂಹಿಕ ಉತ್ಪಾದನೆಯನ್ನು ಬಲವಾಗಿ ವಿರೋಧಿಸಿದರು. "ಪುಗಿನ್ ಸಾಮೂಹಿಕ ಉತ್ಪಾದನೆಯ ದುಷ್ಟತನವನ್ನು ಅನುಭವಿಸಿದರು. ಅವರು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ತಪ್ಪು. ನೀವು ಇಚ್ಛೆಯಂತೆ ಒಂದೇ ಕುರ್ಚಿಯನ್ನು ಮಾತ್ರ ರಚಿಸಬಹುದು, ಅದು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ನಿಷ್ಪ್ರಯೋಜಕವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಅಥವಾ ನೀವು ಒಂದು ಫೋನ್ ಅನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಬಹುದು ಅದು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಸಾಮೂಹಿಕ ಉತ್ಪಾದನೆಗೆ ಹೋಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಆ ಫೋನ್‌ನಿಂದ ಉತ್ತಮವಾದದನ್ನು ಪಡೆಯಲು ತಂಡದಲ್ಲಿರುವ ಬಹಳಷ್ಟು ಜನರೊಂದಿಗೆ ಕೆಲವು ವರ್ಷಗಳನ್ನು ಕಳೆಯಬಹುದು.

"ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಉತ್ತಮ ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಸುಲಭವಲ್ಲ. ಒಳ್ಳೆಯವನು ಶ್ರೇಷ್ಠನ ಶತ್ರು. ಸಾಬೀತಾದ ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ಮಾಡುವುದು ವಿಜ್ಞಾನವಲ್ಲ. ಆದರೆ ಒಮ್ಮೆ ನೀವು ಹೊಸದನ್ನು ರಚಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದರೆ, ನೀವು ಅನೇಕ ರಂಗಗಳಲ್ಲಿ ಸವಾಲುಗಳನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತೀರಿ. ಐವ್ ಅನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ.

ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಭಾಗವಾಗಲು ಅವರ ಉತ್ಸಾಹವನ್ನು ವಿವರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ ಎಂದು ಐವ್ ಸೇರಿಸಲಾಗಿದೆ. "ನನಗೆ, ಕನಿಷ್ಠ ನಾನು ಹಾಗೆ ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ, ಅತ್ಯಂತ ಅದ್ಭುತವಾದ ಕ್ಷಣವು ಮಂಗಳವಾರ ಮಧ್ಯಾಹ್ನದಂದು ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ನಂತರ ನೀವು ಅದನ್ನು ಕ್ಷಣದಲ್ಲಿ ಪಡೆಯುತ್ತೀರಿ. ಯಾವಾಗಲೂ ಕ್ಷಣಿಕವಾದ, ಕೇವಲ ಗ್ರಹಿಸಬಹುದಾದ ಕಲ್ಪನೆಯಿರುತ್ತದೆ, ನಂತರ ನೀವು ಹಲವಾರು ಜನರೊಂದಿಗೆ ಸಮಾಲೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ.

ಆಪಲ್ ನಂತರ ಆ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಸಾಕಾರಗೊಳಿಸುವ ಮೂಲಮಾದರಿಯನ್ನು ರಚಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಅಂತಿಮ ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಅತ್ಯಂತ ಅದ್ಭುತವಾದ ಪರಿವರ್ತನೆಯ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿದೆ. "ನೀವು ಕ್ರಮೇಣ ಕ್ಷಣಿಕವಾದ ಯಾವುದೋ ವಸ್ತುವಿನಿಂದ ಸ್ಪಷ್ಟವಾದದ್ದಕ್ಕೆ ಹೋಗುತ್ತೀರಿ. ನಂತರ ನೀವು ಬೆರಳೆಣಿಕೆಯಷ್ಟು ಜನರ ಮುಂದೆ ಮೇಜಿನ ಮೇಲೆ ಏನನ್ನಾದರೂ ಇರಿಸಿ, ಅವರು ನಿಮ್ಮ ಸೃಷ್ಟಿಯನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸಲು ಮತ್ತು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಾರೆ. ತರುವಾಯ, ಮತ್ತಷ್ಟು ಸುಧಾರಣೆಗಳಿಗಾಗಿ ಜಾಗವನ್ನು ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ."

ಆಪಲ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿಲ್ಲ ಎಂಬ ಅಂಶವನ್ನು ಪುನರುಚ್ಚರಿಸುವ ಮೂಲಕ ಐವ್ ತಮ್ಮ ಭಾಷಣವನ್ನು ಕೊನೆಗೊಳಿಸಿದರು. "ನೀವು ಅವರನ್ನು ಅನುಸರಿಸಿದರೆ, ನೀವು ಸರಾಸರಿಯಾಗುತ್ತೀರಿ." ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನದ ಸಂಭಾವ್ಯ ಸಾಧ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಡಿಸೈನರ್ ಜವಾಬ್ದಾರನಾಗಿರುತ್ತಾನೆ ಎಂದು ಐವ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಈ ಸಾಧ್ಯತೆಗಳಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾದ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸಲು ಅವನಿಗೆ ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುವ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳೊಂದಿಗೆ ಅವನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಪರಿಚಿತನಾಗಿರಬೇಕು.

ಮೂಲ: Wired.co.uk
.