ಓಂಡ್ರೆಜ್ ಹೋಲ್ಜ್ಮನ್ ಶುಕ್ರವಾರ ನ್ಯಾಯಾಲಯದಲ್ಲಿ ಬಹಿರಂಗಗೊಂಡ ಆಂತರಿಕ ಆಪಲ್ ದಾಖಲೆಗಳು ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾ ಮೂಲದ ಕಂಪನಿಯು ಸಂಭಾವ್ಯ ನಿಶ್ಚಲತೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಐಫೋನ್‌ನ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿನ ಕುಸಿತ ಮತ್ತು ಸ್ಪರ್ಧೆಯ ಏರಿಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಕಳವಳ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಿದೆ. ಮುಖ್ಯ ಸಂದರ್ಶಕರು ಆಪಲ್‌ನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮುಖ್ಯಸ್ಥ ಫಿಲ್ ಷಿಲ್ಲರ್ ...
ಐಫೋನ್‌ಗಿಂತ ದೊಡ್ಡ ಡಿಸ್‌ಪ್ಲೇಗಳು ಅಥವಾ ಗಣನೀಯವಾಗಿ ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ನೀಡುವ Android ಸಾಧನಗಳಿಂದ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಸ್ಪರ್ಧೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಮಾರಾಟ ತಂಡವು ಕಳವಳ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಿದೆ. "ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ತಮ್ಮ ಹಾರ್ಡ್‌ವೇರ್ ಅನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಕೆಲವು ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಅವರ ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಿದ್ದಾರೆ" ಎಂದು ಮಾರಾಟ ತಂಡದ ಸದಸ್ಯರೊಬ್ಬರು ಹಣಕಾಸಿನ 2014 ರ ಸಭೆಗಾಗಿ ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಿದ ದಾಖಲೆಯಲ್ಲಿ ಬರೆದಿದ್ದಾರೆ.
ಈ ಡಾಕ್ಯುಮೆಂಟ್, ಅದರ ಭಾಗಗಳನ್ನು ತೀರ್ಪುಗಾರರಿಗೆ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ತರುವಾಯ ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು ಮತ್ತು ಸರ್ವರ್ ಗಡಿ, ಫಿಲ್ ಷಿಲ್ಲರ್ ಅವರ ಅಡ್ಡ ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಭಾಗವಾಗಿ ಪರಿಚಯಿಸಲಾಯಿತು, ಇದು ಶುಕ್ರವಾರ ಭಾಗವಾಗಿ ಮತ್ತೊಂದು ದೊಡ್ಡ ಪೇಟೆಂಟ್ ಹೋರಾಟ ಆಪಲ್ ಮತ್ತು ಸ್ಯಾಮ್ಸಂಗ್ ನಡುವೆ ನಂತರದ ಕಂಪನಿಯ ಪ್ರತಿನಿಧಿಗಳು ನಡೆಸುತ್ತಿದ್ದರು. ಸ್ಮಾರ್ಟ್ಫೋನ್ ಬೆಳವಣಿಗೆಯು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ $300 ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಬೆಲೆಯ ದೊಡ್ಡ ಡಿಸ್‌ಪ್ಲೇಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಮಾದರಿಗಳಿಂದ ಅಥವಾ $300 ಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಯ ಮಾದರಿಗಳಿಂದ ಬರುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಡಾಕ್ಯುಮೆಂಟ್ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿದೆ, ಆದರೆ ಐಫೋನ್ ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ವಿಭಾಗವು ನಿಧಾನವಾಗಿ ಕ್ಷೀಣಿಸುತ್ತಿದೆ.
ಷಿಲ್ಲರ್ ತನ್ನ ಸಾಕ್ಷ್ಯದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಡಾಕ್ಯುಮೆಂಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾದ ಹೆಚ್ಚಿನ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಒಪ್ಪುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದರೂ, ಮೇಲಾಗಿ, ಮಾರಾಟ ತಂಡದ ಕೆಲವು ಸದಸ್ಯರಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಉದ್ದೇಶಿಸಲಾದ ಸಭೆಯಲ್ಲಿ ಅವರು ಭಾಗವಹಿಸಲಿಲ್ಲ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅವರು ಸ್ವತಃ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ ಜಾಹೀರಾತು ನಡೆಗಳನ್ನು ಗೇಲಿ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡರು. ಸೋರಿಕೆಯಾದ ದಾಖಲೆಯು ಆಂಡ್ರಾಯ್ಡ್ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು "ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು/ಅಥವಾ ಎಳೆತವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ವಾಹಕಗಳೊಂದಿಗೆ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಗಾಗಿ ಭಾರಿ ಪ್ರಮಾಣದ ಹಣವನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ" ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತದೆ, ವಾಹಕಗಳು ಐಫೋನ್ ಅನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು Apple ಗೆ ಪಾವತಿಸಬೇಕಾದ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾರ್ಕ್‌ಅಪ್‌ಗಳನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡುವುದಿಲ್ಲ.
“ಅವರು ಇಂದು ನಡೆಸುತ್ತಿದ್ದ ಸೂಪರ್‌ಬೌಲ್‌ನ ಮೊದಲು ನಾನು ಸ್ಯಾಮ್ಸಂಗ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಿದ್ದೇನೆ ಮತ್ತು ಅದು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಒಳ್ಳೆಯದು. ನಾವು ಐಫೋನ್ ಕುರಿತು ಬಲವಾದ ಸಂದೇಶವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಹೆಣಗಾಡುತ್ತಿರುವಾಗ ಈ ಜನರು ಅದನ್ನು ಅನುಭವಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ನನಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ, ”ಎಂದು ಷಿಲ್ಲರ್ ಹೊರಗಿನ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿ ಮೀಡಿಯಾ ಆರ್ಟ್ಸ್ ಲ್ಯಾಬ್‌ನ ಜೇಮ್ಸ್ ವಿನ್ಸೆಂಟ್‌ಗೆ ಇಮೇಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದನ್ನು ಬರೆದಿದ್ದಾರೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಆಪಲ್ ದುಃಖಿತನಾಗಿದ್ದೇನೆ. ಹೆಚ್ಚು ಉತ್ತಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.
ಸ್ಯಾಮ್ಸಂಗ್ ಈಗಾಗಲೇ ತನ್ನ ಆರಂಭಿಕ ಭಾಷಣದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಷಿಲ್ಲರ್‌ನ ಅಡ್ಡ-ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಇತರ ದಾಖಲೆಗಳನ್ನು ಹೊರತೆಗೆದಿದೆ. IN ಟಿಮ್ ಕುಕ್ ಅವರನ್ನು ಉದ್ದೇಶಿಸಿ ಇಮೇಲ್, ಷಿಲ್ಲರ್ ಮೀಡಿಯಾ ಆರ್ಟ್ಸ್ ಲ್ಯಾಬ್ ಬಗ್ಗೆ ಅತೃಪ್ತಿ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸುತ್ತಿದ್ದರು. "ನಾವು ಹೊಸ ಏಜೆನ್ಸಿಯನ್ನು ಹುಡುಕಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಬೇಕಾಗಬಹುದು" ಎಂದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮುಖ್ಯಸ್ಥರು ತಮ್ಮ ಮೇಲಧಿಕಾರಿಗಳಿಗೆ ಬರೆದಿದ್ದಾರೆ. "ನಾನು ಈ ಹಂತಕ್ಕೆ ಬರದಂತೆ ತಡೆಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದೆ, ಆದರೆ ನಾವು ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದವರೆಗೆ ಅವರಿಂದ ನಮಗೆ ಬೇಕಾದುದನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಿಲ್ಲ." 2013 ರ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಆಪಲ್ ಮೀಡಿಯಾ ಆರ್ಟ್ಸ್ ಲ್ಯಾಬ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಅಸಮಾಧಾನಗೊಂಡಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಲಾಗಿದೆ 1997 ರಿಂದ ಅದರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಏಜೆನ್ಸಿಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ, ವಿನಿಮಯ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ.
ಆಪಲ್‌ನ ಬಳಕೆದಾರ ಇಂಟರ್‌ಫೇಸ್‌ನ ಮುಖ್ಯಸ್ಥ ಗ್ರೆಗ್ ಕ್ರಿಸ್ಟಿ ಕೂಡ ಶುಕ್ರವಾರದ ವಿಚಾರಣೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಸರದಿಯನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡರು, ಅವರು ಐಫೋನ್‌ನ ಲಾಕ್ ಪರದೆಯ ಬಗ್ಗೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಸಾಕ್ಷ್ಯ ನೀಡಿದರು. ಆಪಲ್ ಮತ್ತು ಸ್ಯಾಮ್ಸಂಗ್ ಮೊಕದ್ದಮೆ ಹೂಡುತ್ತಿರುವ ಪೇಟೆಂಟ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು "ಸ್ಲೈಡ್-ಟು-ಅನ್‌ಲಾಕ್" ಕಾರ್ಯವಾಗಿದೆ, ಅಂದರೆ ಸಾಧನವನ್ನು ಅನ್‌ಲಾಕ್ ಮಾಡಲು ನಿಮ್ಮ ಬೆರಳನ್ನು ಪರದೆಯ ಮೇಲೆ ಸ್ವೈಪ್ ಮಾಡುವುದು.
ಆಪಲ್ ಮೂಲತಃ ಐಫೋನ್ ಶಾಶ್ವತವಾಗಿ ಆನ್ ಆಗಬೇಕೆಂದು ಬಯಸಿದೆ ಎಂದು ಕ್ರಿಸ್ಟಿ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿದರು, ಆದರೆ ಅತಿಯಾದ ಬಳಕೆ ಮತ್ತು ಪ್ರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಅನಗತ್ಯವಾದ ಬಟನ್ ಪ್ರೆಸ್‌ಗಳು ಇರಬಹುದೆಂಬ ಅಂಶದಿಂದಾಗಿ ಇದು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ. ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ, ಇಂಜಿನಿಯರ್‌ಗಳು ಸ್ವೈಪ್ ಅನ್‌ಲಾಕ್ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು. ಗ್ರಾಹಕರು ಫೋನ್‌ನಲ್ಲಿ ನೋಡುವ ಮೊದಲ ವಿಷಯ ಇದು ನಿಜಕ್ಕೂ ಸಾಧನದ ಪ್ರಮುಖ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಕ್ರಿಸ್ಟಿ ನ್ಯಾಯಾಲಯದಲ್ಲಿ ಸಾಕ್ಷ್ಯ ನೀಡಿದರು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಸ್ಯಾಮ್ಸಂಗ್ ತನ್ನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಆಪಲ್‌ನ ಪೇಟೆಂಟ್‌ಗಳನ್ನು ಉಲ್ಲಂಘಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ಮೊದಲ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿ ಆಪಲ್‌ಗೆ ನಿಯೋಜಿಸಬಾರದು ಎಂದು ಒತ್ತಾಯಿಸುತ್ತದೆ.
"ಹ್ಯೂಮನ್ ಇಂಟರ್ಫೇಸ್ ಮುಖ್ಯಸ್ಥ"
ಗೂಗಲ್ ಅನುವಾದಕ ಮತ್ತೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದೆ :D