ಓಂಡ್ರೆಜ್ ಹೋಲ್ಜ್ಮನ್ ಆಪಲ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆ TBWAChiatDay ನಡುವಿನ ಮೂವತ್ತು ವರ್ಷಗಳ ಸಹಯೋಗವು ಹಲವಾರು ಪೌರಾಣಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು, ಇತ್ತೀಚಿನ ತಿಂಗಳುಗಳಲ್ಲಿ ಸಾಮರಸ್ಯವನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಅದರ ತೀವ್ರತೆಯು ಕ್ರಮೇಣ ಮರೆಯಾಗುತ್ತಿದೆ. ಆಪಲ್ ತನ್ನದೇ ಆದ ಜಾಹೀರಾತು ತಂಡವನ್ನು ರಚಿಸುತ್ತಿದೆ, ಅದು ತನ್ನ ಟಿವಿ ಸ್ಪಾಟ್‌ಗಳಿಗೆ ಹೊಳಪನ್ನು ಪುನಃಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತದೆ...
ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಯು ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರದಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಮಾಹಿತಿಯೊಂದಿಗೆ ಧಾವಿಸಿತು ಬ್ಲೂಮ್ಬರ್ಗ್ ಮತ್ತು ಇತ್ತೀಚಿನ ತಿಂಗಳುಗಳ ಘಟನೆಗಳನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಿ, ಇದು ತುಂಬಾ ಆಶ್ಚರ್ಯಕರವಲ್ಲ. ಆಪಲ್ ಮತ್ತು ಸ್ಯಾಮ್‌ಸಂಗ್ ನಡುವಿನ ಮೊಕದ್ದಮೆಯಿಂದ ಬಹಿರಂಗಗೊಂಡಂತೆ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮುಖ್ಯಸ್ಥ ಫಿಲ್ ಷಿಲ್ಲರ್ ಹಲವಾರು ತಿಂಗಳುಗಳ ಹಿಂದೆ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಪಾಲುದಾರ, ಏಜೆನ್ಸಿ TBWAChiatDay ನೊಂದಿಗೆ ಸಹಕಾರವನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿದರು.
2013 ರ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಷಿಲ್ಲರ್ ಅಕ್ಷರಶಃ ಟಿಮ್ ಕುಕ್ ಗೆ ಅವನು ಬರೆದ: "ನಾವು ಹೊಸ ಏಜೆನ್ಸಿಯನ್ನು ಹುಡುಕಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಬೇಕಾಗಬಹುದು," ಅವರು ಎಷ್ಟು ಕಷ್ಟಪಟ್ಟರೂ, ಆಪಲ್‌ನಿಂದ ಬಯಸಿದ್ದನ್ನು ನೀಡಲು ಏಜೆನ್ಸಿಗೆ ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ ಎಂದು ಷಿಲ್ಲರ್ ತನ್ನ ಬಾಸ್‌ಗೆ ವಿವರಿಸಿದರು. ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಆಪಲ್ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಸ್ಯಾಮ್‌ಸಂಗ್‌ನ ದಾಳಿಯೊಂದಿಗೆ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು, ಇದು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು ಮತ್ತು ಐಫೋನ್ ತಯಾರಕರು ಅವರಿಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ. ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಆದ್ದರಿಂದ ಷಿಲ್ಲರ್ ಮತ್ತು ಜೇಮ್ಸ್ ವಿನ್ಸೆಂಟ್ ನಡುವೆ ತೀಕ್ಷ್ಣವಾದ ಅಭಿಪ್ರಾಯ ವಿನಿಮಯವೂ ನಡೆಯಿತು, ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಮೀಡಿಯಾ ಆರ್ಟ್ಸ್ ಲ್ಯಾಬ್ ವಿಭಾಗದ ಮುಖ್ಯಸ್ಥರು, ಆಪಲ್‌ಗೆ ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸಿದ TBWA ಯ ಒಂದು ತೋಳು.
ಆದ್ದರಿಂದ ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾದ ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನದೇ ಆದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ವ್ಯವಸ್ಥೆ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಆಪಲ್ ಇದ್ದಕ್ಕಿದ್ದಂತೆ ಜಾಹೀರಾತು ತಂಡವನ್ನು ರಚಿಸಿದೆ, ಅದು ಈಗಾಗಲೇ ಹಲವಾರು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿದೆ ಎಂದು ಕಂಪನಿಯ ವಕ್ತಾರ ಆಮಿ ಬೆಸೆಟ್ ಖಚಿತಪಡಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಐಪ್ಯಾಡ್ ಏರ್‌ನ ತೆಳುತೆಯನ್ನು ಹೈಲೈಟ್ ಮಾಡುವ ಸ್ಪಾಟ್, ಐಪ್ಯಾಡ್ ಏರ್‌ನಲ್ಲಿ ಮತ್ತೆ ಕಾವ್ಯಾತ್ಮಕ ಜಾಹೀರಾತು ಕೆಲವು ಇತ್ತೀಚಿನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ಇವುಗಳೆಲ್ಲವೂ ಬಾಹ್ಯ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳ ಸಹಾಯವಿಲ್ಲದೆ ಆಪಲ್ ಸ್ವತಃ ತಯಾರಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿವೆ, ಆದಾಗ್ಯೂ ಮೀಡಿಯಾ ಆರ್ಟ್ಸ್ ಲ್ಯಾಬ್‌ನ ಸಹಯೋಗವು ಇನ್ನೂ ಮುಗಿದಿಲ್ಲ.
ಕನಿಷ್ಠ ಸಿಬ್ಬಂದಿ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ, ಯಾರು ಉತ್ತಮ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ರಚಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದಕ್ಕಾಗಿ ಈಗ ಪರಸ್ಪರ ಸ್ಪರ್ಧಿಸಬೇಕಾದ ಎರಡು ಜಾಹೀರಾತು ತಂಡಗಳು ಸಂಪರ್ಕಗೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಆಪಲ್ ಕ್ಯುಪರ್ಟಿನೊದಲ್ಲಿನ ಸೃಜನಶೀಲ ವಿಭಾಗವನ್ನು ಮುನ್ನಡೆಸಲು ಮೀಡಿಯಾ ಆರ್ಟ್ಸ್ ಲ್ಯಾಬ್‌ನಿಂದ ಟೈಲರ್ ವಿಸ್ನಾಂಡ್ ಅನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಂಡಿತು, ಅಲ್ಲಿ ಸಂಗೀತ ನಿರ್ದೇಶಕ ಡೇವಿಡ್ ಟೇಲರ್ ಸಹ ಸ್ಥಳಾಂತರಗೊಂಡರು ಮತ್ತು ಆಪಲ್ ಕಂಪನಿಯು ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಪಂಚದಿಂದ ಹಲವಾರು ಅನುಭವಿ ಅನುಭವಿಗಳನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕಿತ್ತು.
1984 ರಲ್ಲಿ ಆಪಲ್‌ಗಾಗಿ ಈಗ ಪೌರಾಣಿಕ "ಆರ್ವೆಲ್ಲಿಯನ್" ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ರಚಿಸಿದ ಬಾಹ್ಯ ಏಜೆನ್ಸಿಯೊಂದಿಗಿನ ಸಹಕಾರವು ಬಹುಶಃ ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್ ಅವರ ಮರಣದ ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ನಂತರ ಬಿರುಕುಗೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಅವರು 80 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಿಂದಲೂ ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಜೇ ಚಿಯಾಟೊ ಅವರನ್ನು ತಿಳಿದಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಜಾಬ್ಸ್ ಅವರ ದೃಷ್ಟಿಕೋನಗಳನ್ನು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಾಗಿ ಭಾಷಾಂತರಿಸುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾದ ಮೇಲೆ ತಿಳಿಸಿದ ಜೇಮ್ಸ್ ವಿನ್ಸೆಂಟ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಚೆನ್ನಾಗಿ ಹೊಂದಿಕೊಂಡರು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಜಾಬ್ಸ್‌ನ ಮರಣದ ನಂತರ, ಷಿಲ್ಲರ್‌ನ ಬೇಡಿಕೆಗಳನ್ನು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಪೂರೈಸಲು ಅವರಿಗೆ ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ, ಅವರು ಜಾಬ್ಸ್‌ನಂತೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಸ್ಪಷ್ಟ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವನ್ನು ಹೊಂದಿರಲಿಲ್ಲ ಎಂದು ಹೇಳಲಾಗುತ್ತದೆ. ಆಪಲ್‌ನ ಸ್ವಂತ ತಂಡವು ಜಾಬ್ಸ್‌ನ ಆತ್ಮವಿಶ್ವಾಸ ಮತ್ತು ಸ್ಪಷ್ಟ ನಿರ್ಧಾರವನ್ನು ಬದಲಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆಯೇ ಎಂದು ಸಮಯ ಮಾತ್ರ ಹೇಳುತ್ತದೆ.
ನಮಸ್ಕಾರ,
ಅದಲ್ಲದೆ, ಅದನ್ನು ಇಲ್ಲಿ ಎಲ್ಲಿ ಬರೆಯಬೇಕೆಂದು ನನಗೆ ತಿಳಿದಿಲ್ಲ! ನಾನು iPhone ಅಥವಾ iPad ಮೂಲಕ ಕೆಲಸದಲ್ಲಿ ಟಿವಿಯನ್ನು ಹೇಗೆ ವೀಕ್ಷಿಸಬಹುದು ಎಂದು ಯಾರಾದರೂ ನನಗೆ ಹೇಳಬಹುದೇ? ನಾನು ಫುಟ್‌ಬಾಲ್‌ನಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವಕಪ್‌ಗೆ ಹೋಗುತ್ತಿದ್ದೇನೆ, ಮತ್ತು ಅವರು ಹಾಕಿಯಲ್ಲಿಯೂ ಇದ್ದರು, ಮತ್ತು ಸಿಂಪಲ್ ಟಿವಿಗೆ ಹೋಲುವ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಎಲ್ಲಿಯೂ ನನಗೆ ಕಂಡುಬಂದಿಲ್ಲ... ಅಥವಾ ಸ್ಟ್ರೀಮ್ ಮಾಡಲು ಏನಾದರೂ... Androids ನೊಂದಿಗೆ ಸಹೋದ್ಯೋಗಿಗಳು ಒಂದು ಮಿಲಿಯನ್ ಮತ್ತು ನಾನು' ನಾನು ಬಹುಶಃ ಸಂಪೂರ್ಣ ಆಪ್‌ಸ್ಟೋರ್ ಮೂಲಕ ಹೋಗಿದ್ದೇನೆ ಮತ್ತು ಏನನ್ನೂ ಡೌನ್‌ಲೋಡ್ ಮಾಡಿಲ್ಲ. ಸಲಹೆ ಮತ್ತು ಸಲಹೆಗಳಿಗಾಗಿ ತುಂಬಾ ಧನ್ಯವಾದಗಳು.
ಮತ್ತು ಕೆಲಸದಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರು ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸಿದೆ. :D ಕ್ರೀಡೆಗಾಗಿ CT4 ಬಗ್ಗೆ ಏನು?
ಧನ್ಯವಾದಗಳು, ಆದರೆ ನಾನು ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿದ್ದೇನೆ :) ಆದರೆ ಫುಟ್‌ಬಾಲ್ ಫುಟ್‌ಬಾಲ್ ಆಗಿದೆ... ನನ್ನ Ct 5S ನಲ್ಲಿ ಮಧ್ಯಂತರವಾಗಿ ಮೋಡವಾಗಿರುತ್ತದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಬಹುತೇಕ ಇಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಯಾವುದೇ ಇತರ ಸಲಹೆಗಳು? ಆಪ್‌ಸ್ಟೋರ್‌ನಲ್ಲಿ ಇದಕ್ಕೆ ಸರಿಯಾದ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಇಲ್ಲದಿರುವುದು ಭಯಾನಕವಾಗಿದೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಹವಾಮಾನದ ಬಗ್ಗೆ ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಟ್ರಿಲಿಯನ್ ಇರುವುದರಿಂದ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ...
100 ಯುರೋಗಳಿಗೆ ಎಲ್ಗಾಟೊ ಐಟಿವಿ ಖರೀದಿಸಿ ಮತ್ತು ನೀವು ಇಂಟರ್ನೆಟ್‌ನಿಂದ ಸ್ವತಂತ್ರವಾಗಿ ಟಿವಿ ವೀಕ್ಷಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ರೆಕಾರ್ಡ್ ಮಾಡಬಹುದು;)
ಪುರಾತನ?